未来游戏新趋势：云游戏的爆发力

9月15日，微软正式上线了云游戏服务“Xbox Game Pass Ultimate”，月费14.99美元（约合人民币102元），首月体验价1美元，在全世界22个国家和地区推出。

玩家只需一台支持手柄连接的安卓手机或平板，下载 Xbox Game Pass 应用并成为 XGPU会员即可开始云游戏。Xbox云游戏的存档与主机和 PC 端互联互通，玩家可随时继续自己先前的进度。联机功能不会因为云游戏而单独划分开，依然与主机处于同一个联机环境。

从2019年开始，借助云计算的成熟和5G的商业化，多家企业的云游戏平台开始测试落地，云游戏被更多人所熟知。不用单独下载安装，无需高端硬件配置，打开大型游戏就像打开网页游戏一样方便，手机、电视、电脑、游戏机皆可打通，似乎全新的游戏时代来了。

全新的体验，全新的格局

云游戏本质上来说是云计算在游戏领域的场景落地。利用云计算技术，游戏数据的运算、渲染、存储都在云端服务器进行，并通过网络将即时游戏画面传送到用户端，实现游戏数据处理、运算和画面显示的分离。

云游戏不需要用户再去下载、安装游戏，而是通过企业的云游戏平台，直接在浏览器端、电视端以及各种设备内打开游戏。同时，由于游戏运行在云端服务器而非以往的用户本地端，玩家也不用再考虑主机、显卡的配置性能高低，只需有网络连接和视频解压能力，中低端配置的设备一样可以玩大型游戏。

5G通信技术助力了云游戏的快速发展，5G大带宽、低时延的特性正是云游戏所迫切需求的，大带宽代表了更高的网速，能保证游戏不出现卡顿，低时延则使游戏能及时对玩家的操作指令做出即时的反馈。

云游戏带来的改变也不仅仅是对于游戏用户本身，因为省去了对于各种硬件的适配和兼容工作，游戏开发者也能够收获更大潜在用户群体，同时因为云游戏不再考虑设备性能，开发者可以最大程度的来提升游戏的画面以及品质，提高低端机用户的游戏体验。

云游戏也将改变游戏产业格局。在传统的游戏产业中，渠道商与平台商掌握着游戏入口，游戏开发商的话语权与利润受到挤压。在云游戏时代，由于万物皆入口，这一格局将被改变，游戏开发者将拥有更大的话语权和自主性，同时云计算厂商参与进来，成为产业链的核心上游。

云游戏也将改变游戏的消费模式。目前，小型、休闲类游戏多以嵌入广告来变现，大型游戏则多以购买游戏内道具来引导玩家付费，主机类游戏则用游戏+硬件（游戏机）的捆绑方式实现盈利。云游戏则多为订阅模式，以月、季、年的付费订阅实现收费，也有以时长模式来收费，比如X元/小时体验游戏的形式。

全新的模式将助推云游戏快速发展。根据中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》数据，2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，其中云游戏市场实际销售收入达4.03亿元，同比增长79.35%。根据预测，2020年中国云游戏市场预计超过10亿元，2022年中国云游戏市场预计将超过40亿元。而在2023年5G网络大规模铺设后，其规模将会10倍级的提升。

国内外企业均已布局

在云游戏的国际赛道上，除了微软的XGPU外，索尼云游戏服务PS Now、谷歌云游戏平台Stadia也早已在市场上形成了你追我赶之势。根据自身优势基因不同，各家企业在技术、内容领域有不同侧重，也有较为综合的企业。

其中，索尼2015年正式发布PS Now云游戏服务平台，是最早正式推出云游戏平台的企业，至今已面向日本、美国、英国等19国玩家开放服务，提供超过750款游戏。玩家只需每月交纳9.99美元，即可享受服务。

索尼是软硬件捆绑的代表，通过索尼PS系列游戏掌机和强大的游戏研发能力，向玩家提供高质量的游戏体验，其云服务平台则是与微软合作。而微软自身推出的Xbox也与索尼有竞争关系，但微软云平台的游戏多数不是自己研发，而是由专门的游戏厂商提供。

国外巨头布局的还有谷歌，谷歌在2019年11月19日正式推出旗下云游戏平台Stadia，随后登陆美国、加拿大等14个国家和地区。其云游戏服务“Stadia Pro”每月订阅费用为10美元，谷歌云游戏平台的游戏也多为其他游戏厂商研发。

而在国内市场，云游戏兴起的势头同样强烈。

作为国内游戏行业的头部玩家，腾讯通过腾讯云为国内70%以上的游戏公司提供了游戏云服务。2019年3月，腾讯START云游戏平台宣布开始测试，并从2019年10月开始，不断整合START for Windows组件，支持云游戏与本地游戏账号互通。首批游戏包括堡垒之夜、剑灵、流放之路等数款游戏。

腾讯有布局，千年老二网易也不甘落后。事实上，目前网易在云游戏的落地更为实在。

2019年6月，网易雷火就已经宣布了和华为达成合作，成立5G云游戏实验室，同年9月举行的华为全联接大会上，展出了相关的云游戏试玩项目。随后11月份，网易正式推出云游戏平台，目前支持的云游戏已达到41款，包括《阴阳师》《王者荣耀》《明日方舟》等多款热门游戏。

网易云游戏也是目前拥有完善付费模式的云游戏平台。手游从15.9元的月卡、70元的季卡，到240元的年卡，端游则是以时长付费，充值现金变为云币进行消费。而目前腾讯的云游戏处于测试阶段，可免费体验。

相比腾讯的云平台服务商+游戏厂商的双重身份以及网易以游戏厂商为主的身份，阿里目前则专注云服务，以云计算厂商的身份切入游戏赛道。

在9月17日刚刚举行的2020年云栖大会上，阿里巴巴云游戏平台PaaS1.0正式亮相。阿里巴巴集团副总裁庄卓然表示，云游戏将成为5G时代个⼈消费的主要场景。PaaS 1.0平台是面向游戏开发者、发行渠道、游戏引擎、终端、运营商等合作伙伴打造的PaaS平台，旨在帮助伙伴更快、更低成本地开展云游戏业务。厂商无需自行购买服务器，灵活的计费方式将极大降低创新门槛。

事实上，也不仅仅是游戏厂商和云计算厂商的布局，直播平台、短视频平台也有动作。斗鱼在去年年底推出基于直播平台的端游云化测试服务，今年9月份，抖音也在短视频中嵌入云游戏链接，以贪吃蛇、消消乐等小型休闲游戏试水云游戏。

行业仍处于起步阶段

不过，各家平台虽均开始落地，但云游戏在技术上、内容上都还处于相对初级的阶段，真正的云游戏时代到来还须时日。

从技术上来看，云计算技术虽相对成熟，但5G商业化进程刚刚开启，5G网络目前只在一线城市有较好覆盖，多数地区的4G网络还无法满足云游戏的网络要求。拿网易的云游戏来说，休闲类小游戏运行不在话下，但多数动作剧烈的游戏如《王者荣耀》虽能正常运行，却仍然会出现卡顿现象。腾讯的云游戏平台仍处于测试阶段也说明了技术上的不成熟。

除了网络坏境以外，服务器容量也在影响游戏体验。网易云游戏平台内的游戏虽不需要下载，但大型游戏都需要排队，且排队的时间多在5分钟以上。同时，多数云游戏平台还未真正实现完全的跨平台、跨终端运行，数据的打通还需要时间推进。

而从内容上看，目前，多数厂商依旧是在原有游戏基础上推出云游戏版本，研发周期短至数月，仍处于实验阶段，多数并未真正从头开始研发基于平台的全新云游戏。

另外，从内容本身的IP来说，国内游戏厂商目前现象级IP颇为少见。真正具备创意能力、技术能力和大制作水平的团队，全球不超过200家，而中国团队占比不到1%，超过一半的团队分布在日本、美国和法国。

不过，云游戏也有望促进国内游戏内容IP的改观。硬件商和渠道商的弱化带来的是游戏内容的强化，游戏研发商话语权的提升将会进一步打开高品质游戏成长空间，具备高品质游戏研发能力的游戏内容提供商将持续受益。

从5G网络的铺设速度来看，云游戏真正到来的时间将会在2023年以后。彼时，运营商能够给玩家提供足够大的流量，云计算GPU和云传输能力也都已足够优化。云游戏平台的体验有望接近本地客户端，到那时，云游戏的便捷将真正体现，用户付费订阅的习惯也将会养成。