从传奇到多品类，探玩游戏懂得“品质与效果的融合”

营销转型以来，探玩游戏从单纯的带量购买转向精细化的推广分发，创造了众多优质、传播广泛的游戏营销案例。比如前年推出的《原始传奇》，凭借一次性电影级TVC成功突围行业，一举打破了大众对传奇游戏广告的固有认知。去年《热血合击》颠覆了传统的营销节奏，通过KOL合作、线下渠道的建立，进一步加深了我们对探玩游戏精细化营销能力的理解。

一般来说，转型往往伴随着阵痛，但探玩游戏作为老牌营销公司，凭借经验的积累和对市场的准确判断，转型之路似乎更加顺畅。他们不仅重塑了新的传奇营销模式，也让我们通过营销内容的升华和创新，看到了他们对长久营销的理解和呈现。

近日，探玩游戏不断进化的“营销”迎来了新版本。

9月14日，探玩游戏3D奇迹魔法MMORPG手游《神兵奇迹》正式上线。《神兵奇迹》采用先进的3D实时成像引擎，沿袭经典奇幻题材、职业和地图，旨在带领玩家回到最初的奇迹王国。上线首日，游戏就成功登上App Store角色扮演免费榜第一名。同时各大安卓应用商店也将其列为重点推荐产品，并被评为“硬核联盟明星游戏”。当晚首场直播吸引了大量玩家观看。

《神兵奇迹》并不是探玩游戏过去擅长的传奇游戏，而是探玩游戏从传奇走向多品类的野心。从研发到发行，他们面临着全新的体系和受众。如此出色的业绩背后，探玩游戏采取了怎样的营销推广策略？与新传奇营销模式相比有何不同？

一场献给“奇迹”的热身

过去，探玩游戏利用明星代言人营销传奇游戏，是常见的套路。他们创作了许多脍炙人口的广告口号，成功地将品牌影响力传播到广大用户圈子；他们也顺应时代潮流，逐渐将明星代言人从“硬汉大哥”转变为“全民女神”，以满足玩家的感受和需求。审美需求。

在《神兵奇迹》的推广中，探玩游戏一改固有套路，走上了“从群众中来”的营销路线。

9月9日，官方发布预热期第一波素材，——张女性剪影海报，贴有“女神选手即将来临”、“亚洲最美女人”、“奇迹射手”等关键信息》、《奇迹女神玩家》，引起目标用户的好奇和讨论，预热游戏的上线。

经过两天的讨论和发酵，探玩游戏于11日正式揭晓悬念，正式公布了“女神玩家”——克拉拉的真实身份。

客观来说，与女神玩家合作的影响力或许不如流量明星那么直接高效，但对于广大目标用户来说，女神玩家显然与“奇迹”有着更深的联系，更容易拉近距离与用户。而且克拉拉在80后、90后玩家中也比较有知名度和喜爱度。探玩游戏以此为切入点，更容易唤起玩家对《奇迹》的记忆和情感共鸣，从而激发玩家下载游戏。欲望。

在内容运营和品牌建设方面，探玩游戏也注重“奇迹”特色，链接线上线下，带来创新尝试。

在线上，由于直播可以直观地向用户展示游戏特色，并与用户产生良性互动，因此长期以来一直是各厂商内容营销的重点。探玩游戏也通过其他游戏多次验证了直播转化的有效性。《神兵奇迹》也采用直播的形式，首场直播定在上线当天。于是在9月13日，他们率先发布了以奇迹精灵为亮点的直播海报，利用精灵主播吸引目标用户的兴趣，为上线当天的直播活动预热。

线下品牌导向的营销广告，如无人机表演、3D大屏、商场大屏、地铁、电梯广告等是比较常见的形式。探玩游戏几乎都尝试过，在品牌建设和用户转化方面也能取得效果。卓越。

此次他们于9月13日开始上线，率先在广州上线《神兵奇迹》。未来他们还有望推出机场广告、户外大屏等，通过多场景、高渗透率触达更广泛的用户。为游戏推广造势。

广度与深度并重，质量与效率协同实现长久经营

从预热期的营销事件可以看出，探玩游戏根据《奇迹》本身的特点和用户属性，在营销形式和维度上下了很大的功夫。被这些营销活动吸引的玩家已经积累了需要释放的热情。

至此，《神兵奇迹》专属营销推广活动还没有结束。除了创新形式、拓展维度，探玩游戏还出于产品效率协同和长期运营的考虑，深化了营销力度。

他们从奇迹世界观出发，围绕奇迹游戏的核心元素——个精灵，为玩家发起了品牌共创活动《寻找最美奇迹精灵》。共创活动需要调动玩家和普通用户参与的积极性，因此探玩游戏邀请了两位美女coser拍摄宣传视频并邀请玩家参与，鼓励核心玩家积极参与；同时，他们还打造视频话题，辐射到广泛的用户群体，提升品牌曝光度。

为了最大程度地发挥活动效果，从16日开始，他们还将搭建抖音大师矩阵，邀请大量KOL发布精灵变装视频。随着KOL视频内容的传播和发酵，核心玩家和普通用户参与活动的热情最终会得到释放，视频话题下的优质UGC内容也会大幅增加，从而推动品牌的出局。 -电路通讯。

《神兵奇迹》的长期运营体现在，无论是《寻找最美奇迹精灵》还是直播，都将是一个持续的内容运营活动。 —— 前者始终鼓励用户参与创作，以优质UGC内容吸引潜在用户；后者则将直播从低谷降到了低谷。频率变得常态化，始终与用户进行良好的沟通，让用户通过直播直观地了解游戏的魅力，潜移默化地实现下载转化。

这两种内容营销模式也是区分《神兵奇迹》区别于传奇品类推广的一大特点：传奇品类更依赖官方营销活动的渗透力和影响力，而《神兵奇迹》则更注重内容和用户的力量。通过与用户保持良好的沟通和互动，鼓励用户参与共创，用优质内容增强用户自发传播的欲望，从而吸引潜在用户，突破传播圈子，实现长期传播。 -产品与效果协同的长期运营。

精细化运营时代，探玩游戏将如何进化？

总体来看，探玩游戏在营销推广上遵循了类似《神兵奇迹》的策略，从单纯的买量转向品牌建设和内容运营，推广策略和游戏运营转向精细化。长期的。

基于对产品的深入了解和对目标用户的洞察，他们从《原始传奇》游戏本身的特点出发，用这种成熟新颖的营销策略创造了新的奇迹营销模式。

事实上，在当前注重高质量研发和精细化运营的情况下，内容营销已逐渐成为发行新趋势。许多厂商减少了纯购买的比例，正在探索适合自己的内容营销路径。其中，直播、人才营销、玩家共创应该是厂商更常尝试的方式。

探玩游戏作为较早探索内容营销的厂商，从《神兵奇迹》到如今的奇迹产品《原始传奇》，不仅关注不同品类游戏的特点和目标用户的喜好，还展示了很多基于产品的、平台端和用户端玩法的灵活组合也向我们证明了其游戏本身的优秀品质。

同时，他们并没有忽视一件事，将自己限制在内容营销的束缚中。相反，他们不仅强调优质内容对用户的吸引力，还注重打造品牌美誉度，从而形成了一整套成熟的流量矩阵。

除了目前稳定成熟的精细化、长期化运营思路外，探玩游戏还会探索哪些新的运营模式，或者创造出哪些新颖高效的营销推广案例，我们拭目以待。