版权所有争议平息 在线音乐平台能否实现共享繁荣

2021年，对国内在线音乐平台而言，注定是一场巨变的黎明前夜。

2月5日，虾米音乐日正式停止服务，曾经光环十足、情怀无限的在线音乐三巨头之一，最终倒在了版权混战之中，最终遗憾成为一代人的青春记忆。

旧规则倒下，新势力崛起，未来我们打开手机，将在哪里听到什么歌？一切变化正在发生。

一、前路难寻，后有追兵

过去这几年，市场中大大小小的在线音乐平台过得并不算一帆风顺。前路难寻，后有追兵，是这个时代在线音乐战局的最佳写照。

从市场来看， 头部平台“一超一强”的稳定格局持续多年，垄断是当前在线音乐市场的明显特征。首先，中国的在线音乐市场不可谓不大，但从增速来看，高速增长的红利期早已结束。2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，到2021年，在线音乐市场已经预计突破150亿。然而，去年10月用户在线音乐APP下载量已不足四千万次，下沉市场用户增长窗口已然关闭，在线音乐进入存量竞争阶段。

其次，行业内各大平台格差明显，头部、腰部、尾部平台之间各自壁垒坚实，新玩家入局难上加难。“一家独大”的腾讯音乐集团（TME）是当之无愧的音乐霸主，早在2019年，QQ音乐就以54.3%的市场份额占据业内第一，酷狗音乐占比20.1%排名第二，也就意味着，腾讯音乐旗下两员大将已经占领了全国超过70%的音乐市场。排名第二的网易云音乐占据了90%以上的市场份额，头部与腰部平台断层较大，尾部平台更难以与前两大玩家匹敌。

垄断导致的后果，自然是日益遇冷的投资赛道。2019年-2020年，泛音乐APP的融资事件仅有10起，融资金额也一落千丈。在巨头的稳稳把持之下，行业竞争逐步放缓，新玩家入局门槛越来越高，在线音乐赛道似乎再难跑出黑马。

市场活力渐失，消费者的兴趣也日益消退。近年来，头部在线音乐平台用户增速明显放缓，对平台而言，这意味着在线音乐的高效盈利模式更难全面跑通。2020年10月，在线音乐用户周均使用时长首次出现下滑，达到105.8分钟。2021年Q2，腾讯音乐在线音乐月活为6.23亿人，与上年同期的6.51亿人相比下降4.3%。另一方面，消费者付费意识虽有增长，但总体仍然较弱，这也为平台在带来了不小压力。2020年10月，在线音乐付费用户超7000万，付费听歌习惯已经被用户普遍接纳。但从人群来看，年轻用户及一线、新一线用户更具付费意愿，而近六成在线音乐用户来自三线及以下城市，行业内平均付费率也仅有7.8%，相比之下，国外的音乐流媒Spotify的订阅付费率已经高达50%。

从竞争者来看，短视频、手游等对手抢走了大量用户注意力，在“抖音神曲”风靡的情况下，短视频平台也开始主动布局音乐赛道，虎视眈眈的视频平台显示出想要在音乐市场分一杯羹的雄心。从月均使用时长来看，在线音乐已经被短视频、手游、移动阅读、长视频拉开距离。在短视频风靡全网之后，音乐市场的内容生态也逐渐开始异变。根据调查显示，2019年QQ音乐歌曲总播放量排行榜中，榜单TOP5中有四首是抖音神曲出身，既然流量如此，短视频平台自然不会容忍自己“为他人做嫁衣”。近年来，抖音、快手纷纷开始建立团队进军在线音乐行业，如快手在2019年8月于自身平台内部上线“快手音乐台”，并豪掷200亿流量来扶持音乐主播，而字节跳动的音乐产品也在内测中，再加上哔哩哔哩近期的一系列动作，可以看到，在线音乐的市场已经涌现出越来越多的“搅局者”。

二、打破版权垄断，然后呢？

三、让音乐成为任何场景的BGM

时代变局就在眼前，对平台而言，在线音乐的下一站该去往何处？

随着市场风向的不断发展，在线音乐行业近年来也不断涌出各种新业态，这些纵向拓张将为行业带来更丰富的内容支撑。首先是播客、广播剧节目的重新风起，让长音频蓝海成为在线音乐平台的必争之地；直播、云Live等云端赛道，则成为疫情之后音乐平台高速发展的新方向。只需要一支麦克风，一个人在电脑前就能做出超越花费数百万元打造的曲歌，获得万众追捧。音乐平台的广度增加了，人们的口味也趋向小众化、圈层化，新鲜涌现的细分赛道，很有可能将成为在线音乐的下一个增长点。

不能忽视的是，科技同样是在线音乐服务的一大重要武器，通过与loT、5G、区块链等最新技术的链接，在线音乐能够突破场景限制，进入到更多应用空间。当前已有不少在线音乐平台在loT领域进行尝试，通过IoT+音乐产业模式开拓B端市场，从新场景反哺在线音乐。而区块链和当下火热的NFT概念为当下的数字藏品带来了新的可能性，也能进一步推动消费者的付费习惯。

四、结语

无论周杰伦、陈奕迅，还是肖邦、贝多芬，每个人的生活中都一定曾被一段旋律打动过。音乐本就该是全人类共享的艺术财富，而绝非是“圈地自萌”的自娱自乐。我们期待一个更自由、更丰富的音乐世界，在此基础上，优质内容的商业价值必然将自然显现。