抖音大幅提升本地生活佣金

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于抖音大幅提升本地生活佣金，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

抖音调酒巡演委托

白酒和旅游业务避开了美团，但没有避开抖音。近日，抖音生活服务发布了2024年第三季度软件服务资费公告，其中住宿、婚庆、美女费率进行了调整。目前，该公告尚处于征求意见期间，如无后续调整，将于7月1日起实施。具体来看，与上季度相比，住宿类费率大幅上涨，由原来的3.0%-4.5%升至8%，而婚庆类费率则呈现下降趋势，由之前固定的10%。 %降低至3%-6%，而美丽率则由之前的3%-10%调整为4%-10%。图片来源：抖音生活服务其中，住宿品类佣金率的提高，让不少酒旅商家感到“眼前一片漆黑”。很多人表示无法接受，想放弃抖音。要知道，抖音生活服务过去凭借相对低廉的房价吸引了大量住宿商家。抖音官方数据显示，2023年移动酒旅商家数量将同比增长近7倍，抖音已成为酒旅商家最不可错过的商务平台之一。如今，在暑假旅游黄金季前夕，抖音宣布上调住宿价格，着实让酒类和旅游商家措手不及。从理论上讲，佣金率上涨是行业内的普遍现象，也是可以理解的。但问题是，它从最低的3.0%大幅上涨到8%，涨幅超过一倍。这样的增幅确实很少见。相比之下，传统OTA平台和美团酒店民宿品类技术服务费约为10%，快手本地住宿品类费率为4.5%-6%，视频账号住宿品类费率为4.5% 。 %，并于2024年12月31日前与餐饮品类一起调整为0.6%。 资料来源：视频号住宿品类佣金提升至8%，这意味着抖音佣金水平将超越快手和视频号，并接近美团与传统OTA平台的费率标准，位居行业前列。值得注意的是，这并不是抖音第一次上调住宿品类佣金率。早在2022年6月，抖音就已将住宿软件服务费率从0.6%提高到最高4.5%。此次调整是时隔两年后的又一次改变。对于抖音来说，增加住宿品类佣金是维持运营和长期发展的必要举措。其最直接的影响就是增加抖音酒店及度假村的收入。毕竟，佣金率从4.5%提升至8%，意味着在相同交易量下，平台可以收取更多佣金，从而提高酒旅业务的盈利能力。一是优化商户结构。此前的低佣金率吸引了大量中小型酒店商家入驻抖音，而提高佣金率可能会给这些商家带来压力，迫使他们重新考虑对抖音平台的投资。此时，抖音可以将更多资源集中到运营能力更强、投资意愿更高的头部酒店商家身上。这些头部商家往往能够贡献更强劲的业务成果，对抖音的酒旅业务产生更大的影响。另外，在推动商家自媒体转型的过程中，提高佣金率也是一个好办法。在抖音，内容创作能力一直是吸引消费者的重要手段。尤其是综合性连锁酒店，在佣金率上升的情况下，通常会更加注重抖音短视频和直播的内容运营，以增强与消费者的互动和联系，为酒店的长期发展铺平道路。综合以上各方面考虑，增加住宿品类佣金显然是抖音保证平台稳定运营和长期发展的最有效措施之一。

抖音和美团殊途同归。回顾抖音在酒旅领域的布局，其最大的特点就是稳扎稳打。早在2018年，抖音就与携程联合打造了“携程FUN旅行”抖音挑战赛； 2019年，抖音与民宿酒店电商平台“订单来了”联合举办民宿季活动； 2020年，抖音开始在商家首页整合“机票预订”和“酒店预订”功能，增加消费入口； 2022年底，原来的品类被细化为三个垂直专业的业务线，即酒和旅行、餐饮和外卖、以及购物…… 来源：抖音现阶段，抖音的主要重点是卖流量和做团购。但很快，抖音就改变了方向。近两三年，抖音在酒旅行业的布局越来越密集。 2023年5月，抖音推出日历房功能，支持用户即时预订，满足用户在有明确旅行计划时预订酒店的迫切需求。该功能的推出，标志着抖音正式进军酒旅行业，开启新的服务篇章。数据显示，该功能上线以来，多家国内外酒店集团接入日历房供应，夜间成交量增长11倍。今年寒假、春节前后，有购买意向的酒店住宿日均搜索量是去年同期的3.89倍。同年7月，抖音生活对组织架构进行重要调整，酒店旅游业务地位大幅提升，升级为抖音生活一级部门，与到店业务并驾齐驱。得益于平台的关注和方向转变，抖音酒旅业务快速增长，去年双11订单量同比增长9倍。整个2023年，抖音酒旅的支付GMV增长超过300倍。直播渠道的贡献尤为明显。抖音、酒类直播支付GMV同比增长超200倍。新阶段，抖音的主打点是服务卡。目前看来，抖音酒厂已经完成了从做别人的生意到做自己的生意的转变。相比之下，美团显得更为激进。 2019年至2022年，美团自营酒店和旅游业务营业利润率持续增长，分别达到37.84%、38.58%、43.38%和45.8%。到2023年，这一利润率仍将保持在类似的高水平。资料来源：国信证券如此出色的业绩与美团高额佣金的贡献密不可分。据了解，美团酒旅版块佣金率有8%、10%、12%三个级别，远超抖音酒旅的佣金水平。此外，为了反击抖音，美团也开始采取低价策略来吸引用户。不少酒店在美团平台上提供低价团购，以吸引更多消费者。尽管抖音和美团在酒类和旅游领域的业务策略不同，但在佣金比例的设定上目标是一致的。高佣金意味着高回报，抖音和美团都明白这一点。

酒旅行业正在加速洗牌。然而，抖音和美团并不是酒旅行业仅有的两家玩家。长期以来，携程、去哪儿、同程艺龙等OTA领域的资深玩家凭借丰富的经验和庞大的用户积累，不断在酒旅行业展现出一股不可小觑的重要力量。以携程为例，最新财报显示，其2024财年第一季度归属于普通股股东的净利润为43.12亿元，同比增长27.76%；营业收入119.05亿元，同比增长29.43%。此外，从年初到6月3日，携程股价半年内上涨近50%，在众多主要互联网公司中名列前茅。作为酒旅行业的领头羊，携程的成长显然与市场的发展成正比。中国旅游研究院数据显示，2023年国内游客人数和收入将同比增长一倍以上，恢复到2019年80%以上的水平。同时，出入境旅游市场也经历了强劲反弹。全年出入境旅游人数突破1.9亿人次，比上年激增2.8倍多。综合研判，预计2024年国内旅游人数将突破60亿人次，出入境旅游总人数有望突破2.6亿人次。去年以来，“哈尔滨”、“武功山”、“曹县”、“芙蓉镇”、“西安”等特色旅游景点和城市频频在抖音上受到关注，充分印证了葡萄酒的重要性和旅游业。市场潜力巨大。但古话说：“天下喧嚣皆为利，天下喧嚣皆为利”。在酒旅行业强劲复苏的当下，各主体利益交织，竞争与合作并存。在这样的竞争格局下，抖音不仅面临来自美团的挑战，还面临来自其他OTA平台的挑战。虽然抖音作为新玩家，凭借内容优势在酒旅行业占据了一席之地，但随着竞争对手的积极布局，抖音的先发优势将逐渐减弱。接下来，更加激烈的酒旅竞争开始，各路玩家未来的走向将变得更加扑朔迷离。

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