光明日报记者 牛梦娣 光明日报通讯员 尤欢
农历七月初七被誉为中国的“情人节”，“牛郎织女”的传说也广为流传，表达了人们对美好爱情的向往和追求。
在这个中国传统节日里，人们或牵手去影院观看“高糖”电影，或宅在家中看电视剧，甚至有人在网上用“孤独”“不孤单”的谐音双关语逗笑对方。人们对美好爱情和美好生活的追求与向往，让这个传统节日充满了现代浪漫气息。
牵手走进电影院
七夕节单日票房收入突破5亿元
今年，不少情侣选择到新开业的电影院，以这种仪式感十足的方式度过浪漫的七夕节。在北京某电影院，七夕晚场电影基本座无虚席。“最近看电影的人不多，但七夕人真的很多。”影院工作人员告诉记者。
七夕节历来是爱情片的“战场”。然而今年的情况颇为特殊，在复工复产的当下，七夕节呈现出了令人欣喜的爆发力。据国家电影专项基金办公室数据显示，七夕节（8月25日）当天电影票房突破5亿元。不少网友表示，“2020年错过了‘214’、‘520’，不想再错过今年最后一个七夕节”。其中，《我在时间尽头等你》斩获2.65亿元票房，成为2020年首部上映首日票房破2亿元的电影，创下单日、单片票房新纪录。 影片主要讲述男女主在高中校园重逢后，一系列穿越时空的离奇爱情故事。影片导演姚婷婷透露，第一次看到原著小说时，最让她印象深刻的是“设定奇幻有趣，爱情温暖感人”。《荞麦野长》首日票房突破3600万元，与《我在时间尽头等你》一起，是一部继《八佰》之后的国产电影。《野草》聚焦三个在异乡奋斗的年轻人，讲述他们在追寻新生活过程中经历的不可思议的命运考验。制片人藤井树将《野草》定位为一部“特别”的青春片。 他说：“三个角色面临的不是失恋、校园霸凌等具体打击，更像是一个预言。片名中的‘野草’，指的就是三个人内心的叛逆，不服命运的安排，试图挣脱，用自己的方式去抗争。”此外，进口片《小妇人》首映票房突破1000万元。
在清华大学新闻传播学院教授尹弘看来，“好电影和好观众是相互促进的。上周末中国电影票房市场单日突破2亿，七夕节票房突破5亿。在严格的疫情防控措施下，电影市场取得如此喜人的成绩，说明中国电影市场的复苏在望。”七夕节的到来，以及电影票房的表现，都说明电影市场还在，观众仍然期待类型多样、内容优质的电影。
观看晚间节目并跨屏幕与手机互动
“夜空凉如水，躺下看牵牛星、织女星。”除了手牵手走进电影院感受节日气氛外，电视春晚也为宅在家过七夕的人们带来了一场视听盛宴。
由中央广播电视总台倾力打造的2020七夕特别节目《人间有情人，最想你今宵》于8月25日晚温馨上演。从祈求智慧祝福的传统民俗到虚拟与现实交织的艺术呈现，晚会巧妙地以“此时醉”“最想你今宵”“今生相守”三个篇章推进故事性十足的剧情，串联起陕西西咸新区昆明湖·七夕乐园和江西新余仙女湖两个会场。不少观众表示，“在这个特殊的年份，这个传承千年的中华传统节日能给海内外华人带来别样的心灵慰藉。”
今年七夕特别节目创新性地融合前沿科技，打造集影视拍摄、歌舞表演、农家帮扶推介、跨屏互动等为一体的潮流晚会。曾多次担任七夕晚会总导演的顾志刚，再一次丰富了观众的审美体验。晚会借助增强现实等高科技电视呈现技术，将虚拟与现实时空交织，盛唐绝美风光展现得淋漓尽致；相思无形，但独特的声光“语言”让无形的音乐变得有形，诉说着七夕的相思；在仙女湖、昆明湖边，以天为幕、以水为台，配以传统古建筑，犹如穿越时空。顾志刚说，“今年的舞台设计结合了鹊桥人文背景，结合写意喜鹊等元素，营造出真实的生活氛围。”
传统节日期间，看晚会、跨屏互动成为新潮流。如《稳住幸福》节目结合观众拍摄的传递幸福生活的短视频，利用虚拟现实、增强现实技术营造视觉景观，实现“大屏”与“小屏”的联动，开创大型电视盛会新概念，给观众带来耳目一新的体验。用小角度展现大理念，完成了从小亲情到大爱家的升华。在中国传媒大学副教授邓文清看来，“看晚会逐渐成为一种节日仪式。深入挖掘七夕节传统文化的新内涵，旨在延续传统节日的文化根基，让中华优秀传统文化焕发出蓬勃的时代活力。”
青蛙杜鹃成为网络名人
人们提到七夕，总会想起“鹊桥相会”的浪漫场景。七夕当天，情侣们的甜蜜总是勾起人们对爱情的渴望，在网络平台“秀恩爱”的情侣们总是让单身网友格外羡慕，从而产生一种莫名的孤独感。然而今年网络上，“七夕蛙”和“七夕杜鹃”却突然成为网络红人，“孤寡”和“不孤单”的声音成为当天网络平台最热闹的场景之一，一扫往年单身人士的失落情绪。“七夕蛙”和“七夕杜鹃”与“孤寡”和“不孤单”有何关联？它们是如何走红网络的？
青蛙的叫声“咕咕”听起来像“寂寞”，杜鹃的叫声“布咕”听起来像“不寂寞”，于是“七夕青蛙”和“七夕杜鹃”便成了人们用来调侃、安慰单身朋友的网络热销产品。据相关数据显示，七夕节前，大量年轻人选择在淘宝上为好友订购一只“青蛙”，然后就会有人加他为好友，然后他就会在聊天中不停地“呼唤”着“寂寞、寂寞、寂寞、寂寞”。这样一款“不正经”的产品，在七夕节前一天，就有36万人搜索。“七夕青蛙”走红后，不少淘宝卖家认为“杜鹃”可以代表“不寂寞”，于是“七夕杜鹃”便悄然在淘宝上线了。 一位淘宝商家告诉记者，“之前在抖音上看到过类似的段子，后来发现淘宝上暂时没人做‘咕咕鸟’，就自己动手做了‘七夕咕咕鸟’。产品上线十几分钟，就卖出了几百单。这种搞笑的安慰方式普遍受到买家的欢迎，大家都积极发朋友圈，所以产品不用推广也有买家。”北京交通大学研究生吴晖也说，“这种谐音的双关语很有意思，没想到大家这么有创意，可以发给朋友当聊天话题，节日里好好玩一玩。”
北京交通大学语言与传播学院教授温雪认为，“七夕节当天，年轻人用青蛙、杜鹃进行网络交流，一方面抒发自己宅家期间积累的压抑情绪，另一方面表达对七夕节这个传统节日的眷恋，同时也表达了对许久未见的同学、朋友的思念，对同学情谊的重视，对回归正常学习生活的向往。”虽然“七夕青蛙”和“七夕杜鹃”只是在七夕节当天短暂流行，且这一现象更多的是一种娱乐和玩笑，但它还是让我们看到了中国传统节日的氛围和魅力。
无论是看电影还是看联欢晚会，无论是买“青蛙”还是“杜鹃”，这些丰富多彩的文化活动为传统节日营造了浓郁的欢快氛围，也呈现了中华传统文化在当下的勃勃生机，让传统节日在现代气息中得以传承。
光明日报（2020年8月27日第09版）
