文/东方一洛
近日，中国电信宣布将于6月30日关闭全网所有彩信增值业务，包括早晚新闻、天翼快报、WAP增值业务以及天翼VIP特惠手机报合作业务。这意味着，曾经陪伴一代人青春岁月的彩信增值业务即将成为历史。
在功能机时代，手机彩信的出现是一个重大转折点。它与短信最大的区别在于支持多媒体功能，信息可以以文本、图片、数据等多种形式传递。当时无数用户通过手机报在小小的功能机屏幕上了解世界变化、发送彩信，这对于学生时代的90后来说，是一份珍贵的回忆。
但随着智能手机的普及和移动互联网的兴起，4G网络的覆盖，以及QQ、微博、微信等各类社交软件和平台的迅速崛起，2G时代的气息已经消失，短信、彩信业务在运营商体系内已然“冷清”，WAP、彩信、手机增值业务等服务逐渐被丰富多彩的智能应用所取代。
业内人士指出，在以手机报为代表的彩信增值业务鼎盛时期，订阅量相当庞大，与如今的微信相比小不了多少。但仔细分析就会发现，其实差别很大。当时各大运营商多以捆绑套餐的方式开展彩信增值业务，很少有用户主动订阅。
因此，当运营商新套餐不再捆绑手机报纸时，由于新用户的减少、老用户退网转号，手机报纸的体量必然会下滑。进入3G时代后，运营商推行“流量经营”，资源向自家的3G互联网业务倾斜，新套餐中捆绑了阅读、视频、飞信等业务，2G时代的手机报纸自然就被冷落了。
这从几年前国内几大运营商对于MMS增值业务的态度就可以看出来。
2009年，中国联通将手机报纸纳入全国KPI必考项目，连续三年实现用户数大幅增长；2012年，该业务从KPI中剔除，用户数开始缓慢下滑；2011年，中国移动将手机报纸从KPI中剔除，用户数大幅下滑。
2009年，中国电信开始发手机报，但看上去没有集团KPI的支撑，各省发展也不均衡，用户数在2012年左右基本停滞，这或许也是中国电信计划取消彩信增值业务的重要原因。
对于媒体而言，手机报时代因运营商KPI政策的扶持，曾经有过短暂的辉煌，但移动互联网时代已经彻底颠覆了传统手机报，在免费应用面前，彩信增值业务势必走向没落。
对于用户而言，随着移动互联网和智能终端的普及，彩信增值业务已经不能适应新的网络环境，而且在各种手机游戏、社交平台、资讯应用层出不穷的时代，将手机报纸和彩信作为消遣的人已经越来越少。
从2G到5G，技术不断迭代更新，移动互联网飞速发展，MMS增值业务注定会被淘汰。或许以后我们只会偶尔想起，但这也意味着通信行业将开启新的篇章。
