近日，北京大神泉文化科技有限公司作为《恋爱O2O》游戏改编权人，诉网易在游戏《倩女幽魂》推广中实施不正当竞争案，在北京市海淀区人民法院一审结案。
海淀法院判决认为广州网易计算机系统有限公司、杭州网易雷火科技有限公司、网易（杭州）网络有限公司构成不正当竞争，共同判令大神泉有限公司赔偿经济损失100万元及合理费用6.4万元，其中广州网易有限公司承担连带赔偿责任10万元。
（海淀法院官网截图）
案例回顾
大神泉公司经小说《微微一笑很倾城》作者授权，取得该小说游戏改编权，并于2016年8月开发并上线《微微一笑很倾城》游戏。
大神泉公司诉称，网易等三家公司（下称“三被告”）在运营《倩女幽魂》手游时，将“微微一笑很倾城”、“微微一笑很倾城游戏”、“贝微微”等小说相关词语作为百度推广、竞价排名的关键词，并在《倩女幽魂》手游官网上设置了多个包含“微微一笑很倾城”、“顾漫”等小说相关词语的链接名。
大神泉公司向海淀法院提起诉讼，称三被告假冒《微微一笑很倾城》小说特有名称及知名小说人物姓名，构成虚假广告和不正当竞争；要求三被告赔礼道歉并赔偿经济损失及合理费用共计2000万元。
法院判决
法院经审理认为，三被告未取得小说《微微一笑很倾城》著作权人的相关授权，无权使用该小说内容推广自己的产品。
网易杭州、雷火在百度搜索引擎中设置了“微微一笑很倾城”和“微微一笑很倾城游戏”两个关键词，并在与关键词对应的《倩女幽魂》手游官网链接名称中设置了“微微一笑很倾城”字样，该行为构成虚假广告；
在《倩女幽魂》手游官网设置多个含有“微微一笑很倾城”、“顾漫”等小说相关词语的链接名进行商业推广，构成虚假广告；
为推广《倩女幽魂》手游官网链接，将小说主人公“贝微微”的名字设置为百度搜索关键词，构成不正当竞争。
广州网易公司、雷火公司在《倩女幽魂》手游官网上，在游戏主角旁边标注“一笑奈何”的行为，构成虚假广告。
三被告应当承担相应的法律责任。法院综合考虑《微微一笑很倾城》小说的知名度、市场价值以及三被告的主观故意，作出上述判决。
Shark 在这里告诉你
这就是侵权判决里的小秘密。
未经授权使用知名小说元素
不公平竞争
小说标题、主角姓名等都可以在知识产权的法律框架内得到充分的保护。
小说名称、主要人物姓名以及作品整体等小说要素，如果知名度高，并且符合作品保护的条件，都可以受到著作权法的保护。
对于已经申请注册商标的小说书名、主角名，他人未经许可使用上述小说要素，涉嫌构成商标侵权。
同时，知名小说书名、主要人物姓名由于具有市场价值、商业价值以及一定的独创性，可以作为“知名商品特有名称”和“合法权益（人物名称商品化权）”受到1993年《反不正当竞争法》的保护。
本案中，未经许可使用小说《微微一笑很倾城》书名及主人公“贝微微”名称对《倩女幽魂》手机游戏进行商业推广，容易使相关公众误认为《倩女幽魂》手机游戏改编自小说《微微一笑很倾城》或者与小说有其他特定联系，变相挤占了获得小说《微微一笑很倾城》权利人合法授权的游戏改编方（本案大神泉公司）的商业机会和市场份额，涉嫌搭便车行为，违反了市场交易应当遵循的诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。
（《微笑很迷人》小说封面）
购买促销关键字指向不相关的内容
构成虚假广告
本案中，三被告为了对其旗下的《倩女幽魂》手游进行商业推广，将“微微一笑很倾城”“微微一笑很倾城游戏”“贝微微”等小说相关词语作为百度付费排名的推广关键词，并在为付费推广而设置的《倩女幽魂》手游链接名中使用了“微微一笑很倾城”等小说相关词语。
相关消费者在搜索《微微一笑很倾城》小说名称或主要人物名称时，会跳出《倩女幽魂》手游的官网和宣传网址，但点击后进入的网址并不包含《微微一笑很倾城》小说或游戏的内容。
上述行为构成1993年《反不正当竞争法》第九条规定的“引人误解的虚假广告”。
游戏植入合作不代表获得使用授权
案件审理中，三被告辩称，网易杭州公司与电视剧《微微一笑很倾城》出品方签订了《倩女幽魂》手游推广合同，约定《倩女幽魂》手游为电视剧唯一游戏植入合作品牌，网易杭州公司有权使用该剧主视觉海报制作《倩女幽魂》游戏品牌宣传海报。
三被告据此认为，使用《微微一笑很倾城》小说中的元素已获得电视剧制片方的合法授权。
当然，这一点并未得到法院的认可，笔者认为，无论合作内容如何，还是权利人是谁，三被告的抗辩均无法成立。
从合作内容来看，三被告与电视剧《微微一笑很倾城》出品方的合作为在电视剧中嵌入《倩女幽魂》游戏+利用电视剧主视觉海报制作手游海报，并不包含将小说名称及人物名称用于商业推广甚至竞技排行的行为。
其次，小说名称、人物名称的合法权利应属于《微微一笑很倾城》小说原著作权人，而将小说元素用于游戏开发、推广的合法权利应属于《微微一笑很倾城》小说的游戏改编者，电视剧制作方并不天然享有上述权利。
游戏植入合作并不代表获得在游戏中使用小说名称或角色名称的授权，因此，三被告虽然与电视剧《微微一笑很倾城》制作方存在合作，但并不能免除其应承担的法律责任。
购买关键词在手游推广中并不罕见
然而，知名IP的热点
你不能只是摩擦它
珍惜当下
北京市盈科（广州）律师事务所
唐向阳知识产权诉讼团队
知识产权鲨鱼团队
只处理复杂的知识产权诉讼！
广州市天河区珠江新城凯华国际中心7-9楼
