当今市场常见的跨界合作即商务拓展，大多停留在品牌层面，推广深度不足，效果有限。以内容为竞争手段的游戏产品亦是如此，缺乏创新案例，让不少企业的营销思路陷入了困境。各大一线明星的热情参与，展现了如今游戏行业的繁荣，但也造成了游戏产品营销策略过于单调的现象。而放弃代言人，又会让产品在竞争中处于被动，因此在产品代言人上寻求突破就显得尤为重要。
对此，腾讯旗下CF官方PFS手游《穿越火线：枪战王者》（以下简称CF手游）提出的虚拟代言人或许是立体营销的一次新突破和尝试。利用二维角色来推广三维产品，将游戏中虚拟元素带来的乐趣延伸到线下，深入到玩家的生活中。在此基础上，近期CF手游与华为手机的跨界合作，不仅突破了品牌层面的限制，还将合作延伸到了技术含量层面。
与华为跨界合作：游戏情怀+游戏体验
其实在携手华为之前，CF手游就已经凭借创新的立体营销理念在创新的道路上取得了一定的成绩。无论是欧莱雅还是品客，几位虚拟代言人的演绎都为现在乃至未来的游戏市场带来了新的可能性。衣食住行等各个领域的介入也让CF手游逐渐走进了消费者的生活。此次与华为的跨界合作，也是在兼顾回归游戏本身的同时，更加深入玩家的生活。
CF手游的诞生迎合了手游时代的到来，但也面临着很多手游都会面临的挑战，因为相比端游，玩家对于手游装备的要求更加严苛。尤其FPS类游戏，生死只是一眨眼的功夫。因此装备的好坏也就是手机的质量也是玩家体验游戏时重点考虑的因素。让游戏角色跨界推广来掌控自己的装备，更像是对玩家的一种提示，也是更具有游戏产品特色的推广方式。
游戏角色与游戏装备分别代表着游戏情怀与游戏体验，是游戏中两个重要的因素。所以当CF手游携手华为，让游戏虚拟代言人之一的令狐在合作广告中“出演”时，人们感受到的广告氛围就会淡化很多。再加上手游与手机的紧密联系，CF手游与华为手机的跨界，在玩家眼中，更像是游戏之间简单的融合。游戏中的角色手握现实中的自己“武器”，与其称之为一种宣传，不如理解为一种沟通，是二次元自我与三次元自我之间的沟通。
游戏新体验：压感技术实现多样化操作
不仅代言人跨界联袂出演了广告片，CF手游还结合华为的压感技术推出了压感屏版本。压感技术是一种通过按压来实现触控操作的技术，拥有“按压感应”的功能，也就是感应人手给予的不同压力，从而完成不同的操作。在这个版本中，玩家可以在设置中选择这个压感功能。玩家在游戏中的具体操作，就是用手指在屏幕右侧完成重按，即可立即实现开火操作，快速点击则是连发射击。
该模式的贴心之处在于，针对不同手感的玩家，游戏设置中还提供了调节传感压力大小的选项，保证每一位玩家都能感受到耳目一新的射击体验。其实在此之前，CF手游就已经加入了让玩家感到熟悉的虚拟摇杆，但考虑到不同玩家的状况以及在游戏中所处的环境，为了进一步为玩家提供更加便捷多样的游戏体验，CF手游研发团队最终通过融入华为压力传感技术实现了这一目标。
从跨界合作的角度看，这次的联手是一次突破，突破了跨界合作的品牌界限，延伸到了技术层面，将宣传效应不断延伸到游戏体验上。而从游戏本身来看，华为压感的加入，让CF手游更加符合手机游戏方便、快捷、简单的特点，也在一定程度上拓展了游戏的潜在用户。另外值得一提的是，CF手游也是首款支持压感触控技术的FPS手游。
升级营销整合与跨界突破：不仅是尝试更是创新
《穿越火线：枪王》的压感将游戏理念与立体营销相结合，不仅开创了技术合作的新潮流，也为打造游戏生命周期提供了新思路。虚拟人物带动实体产品，可以加深人们对产品的印象。手机产品技术与游戏产品内容的适配，为消费者的产品体验提供了保障。
如果说与压感技术的结合是CF手游的一次突破性尝试，那么采用虚拟代言人的立体营销策略则是对当下营销理念的一次创新。CF手游的优势就在于可以将这种创新理念带来的风险降到最低。作为经受住时间考验的知名IP，穿越火线的游戏画面和游戏人物早已深入玩家心中。换言之，相比于传统明星，CF手游的游戏人物更能担负起产品代言的重任，当然也不会存在市场陌生等风险。
同时，与明星代言人不同，虚拟代言人在商业合作中拥有更大的操作空间和自由度。除了令狐，刀锋、小四、小沃、小特等也在其他跨界合作中亮相。而且，CF手游五位性格各异的虚拟代言人，都有IP积累的潜力，能为玩家打造更全面、更有针对性的生活圈。因此，在不久的将来，《穿越火线：枪王》的虚拟代言人或将带来更多惊喜。
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