据此前泄露的消息，苹果发布了三款新 iPhone，包括十周年纪念版 iPhone X（简称 iPhone 10），还推出了可以独立于 iPhone 拨打电话的智能手表 Apple Watch，以及拥有电影级高清画质的 Apple TV。
价格方面，支持 LTE 的 Apple Watch 售价 399 美元，32GB 4K 版 Apple TV 售价 179 美元。iPhone 起售价不超过 1000 美元。iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 起售价分别为 699 美元和 799 美元，9 月 15 日开始预购，9 月 22 日开始发货。iPhone X 起售价 999 美元，高配版售价 1149 美元，10 月 27 日开始预购，11 月 3 日开始发货。
据日经新闻报道，记者对比了新iPhone和廉价版iPhone SE在中国、美国和日本的售价。简单将苹果在三国官网公布的售价按照现行汇率折算成人民币（日本售价不含8%消费税）就可以发现，iPhoneX在美国最便宜，在中国大陆最贵。中国大陆售价比美国贵约1800元，比日本贵约1700元。
苹果发布会回顾
三款 iPhone 均配备 Retina HD 显示屏和 A11 Bionic，苹果称其为智能手机中最智能的芯片。它们都防水防尘，具有无线充电功能，并配备 3D 传感器，可有效提高增强现实（AR）应用的性能。这也与泄露的信息一致。）
发布会的最后一个意外惊喜，直接决定了周二苹果股价的走势，那就是iPhone X将在今年11月出货，这意味着它不会在苹果第四财季上市销售。这与苹果此前公布的季度营收预期一致。此前有媒体报道称，这款iPhone在生产初期出现故障，可能会延迟交货。
美国媒体科技专栏作家希拉·奥维德指出，iPhone X的预购和发货日期出人意料地晚，这或许是苹果供货紧张的表现。此前三代iPhone都是在发布会后16天内发货，而这次iPhone X在发布会后六周内都无法预购。
iPhone X发货日期公布后，苹果股价进一步下跌，日跌幅一度超过1.6%，当日收窄至收跌0.42%。发布会结束后，苹果股价抹平日跌幅，一度上涨逾1%。
iPhone亮点：搭载最强芯片 应用AR、AI技术
虽然近期主要功能和卖点均已被曝光，但这次发布会还是不乏亮点：苹果推出了自家的图形处理器（GPU），iPhone 8高配版增强了AR应用的性能；被苹果CEO库克称赞为苹果史上最先进的iPhone的iPhone X，则植入了人工智能芯片，提升面部识别能力。
据苹果介绍，A11 Bionic 的性能比前代芯片提升了 25%-70%，旨在实现极致的 AR 体验。它们还配备了苹果自主设计的三核图形处理器 (GPU)，性能比上一代提升了 30%。
此前网上盛传的AR技术，就体现在首款为AR设计的iPhone——iPhone 8 Plus上。它的每一个摄像头都针对AR进行了校准，能够更精准地捕捉运动图像。它的GPU以高达每秒60帧的帧率呈现图像，其图像信号处理器可以实时评估光效。
iPhone X是这次最后发布的一款手机，库克称它是一款“设定了未来十年技术路线”的手机。iPhone X的摄像头被称为TRUEDepth系统，其中包括3D传感器和红外线，Face ID可以在弱光环境下使用。
根据此前爆料，iPhone X取消了物理Home键，采用了5.8英寸OLED无边框全面屏，并且将原来的指纹识别Touch ID替换为面部识别功能Face ID。
要激活 Home，只需从底部向上滑动，或使用 Face ID。为了帮助面部识别，Apple 在 iPhone X 中内置了一个人工智能芯片。这款双核 A11 仿生神经引擎芯片每秒可处理 6000 亿次运算。
苹果表示，Face ID 识别用户的错误率为百万分之一，而 Touch ID 的错误率为五万分之一。即使用户更换发型，Face ID 仍能准确识别。但如果用户的眼睛看向别处或闭上，则无法识别。
此外，Face ID还支持一项新功能——动态表情。用户可以利用Face ID模仿自己的面部表情来制作动态表情，比如下图中的熊猫脸。
升级的 Apple TV 和智能手表
同样与之前的传言一致，第三代 Apple Watch 现在支持 LTE 网络，这意味着它无需连接 iPhone 即可独立拨打电话和播放音乐。此外，第三代 Apple Watch 增强了心率监测功能，心率应用直接显示在表盘上。
第三代Apple Watch LTE版和普通版一样，将于9月15日开启预购，9月22日发货，普通版比LTE版便宜70美元。
新一代Apple TV支持4K分辨率、HDR10和杜比环绕声，更适合连接大屏电视进行高品质播放，搭载全新A10X处理器，全新tvOS系统，苹果宣称性能提升了一倍。
Apple TV 4K将提供更多4K HDR高清片源，以及体育节目、新闻直播节目等。4K与高清影视资源收费相同，因此订阅高清资源的用户可以升级免费观看4K内容。
普通版 Apple TV 售价 149 美元；32GB 4K Apple TV 售价 179 美元，64GB 版售价 199 美元。二者均于 9 月 15 日开启预购，22 日发售。
