网易多款游戏涉嫌抄袭：丁磊面临应对策略挑战

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PUBG 在起诉书中列举了网易两款游戏与《绝地求生》相似的游戏设置。

网友截取Fortcraft 画面与《堡垒之夜》非常相似

网易在这场危机当中会失去什么？我们尝试做了一个小盘点。

短期损失：游戏下架，网易需要赔偿多少钱？

可以预估的是，一旦法院支持 PUBG 的请求，那么，网易公开道歉、赔偿和下架游戏都是必备选项。毕竟这样的案例不在少数，过去大火的手游《刀塔传奇》也曾面临如此情况。

首先，是网易对 PUBG 的直接赔偿。

接下来，如果《荒野行动》下架，那么作为违约一方，网易必然要对已充值的玩家进行违约补偿——这意味着12.5亿人民币的补偿金只是打底，还要翻番成20亿乃至更多，让网易明白什么叫“肉疼”。

一旦下架，网易给到用户的违约赔偿金会更多。

此外，《荒野行动》还需要对游戏内外广告客户的损失负责。ofo，京东，oppo都与《荒野行动》合作，进行了游戏内广告的植入；而在市场营销活动中，《荒野行动》也与肯德基等进行了异业合作。根据《荒野行动》的用户数，我们保守估计这些合作都在千万级以上的。

此外，围绕着每个游戏的“小生态”，在可衡量的损失之后，其实还有更多难以评估的东西。

比如主播的各种损失，目前在 CC 直播等平台上拥有大量以直播《荒野行动》为生的主播。游戏下架，会让他失去与之相关的一切收入，中苦心经营积累起来的人气荡然无存。其中某些与网易签约的主播也许可以获得赔偿，他们可以选择另一款游戏,但重新开始的难度有多大，每个人都有数。

又比如UP主、同人画手……他们倾注在游戏上的热情，围绕游戏进行的各种创作，因为产品的消失而变得毫无意义。

长期隐患：吞噬网易游戏的未来

网易对游戏业务一直不吝啬，短期拿出超过30亿人民币的赔偿金虽然心痛，但也不至于伤筋动骨。

首当其冲，是对网易游戏员工和内部文化的伤害。

在知乎上，有自称网易员工这么说： “记得那个时候参加网易校招的宣讲会，游戏热爱者，一款款玩家熟知的产品，真的看得热血沸腾。刚进来的时候，真的是以自己是‘游戏热爱者’的一员而感到骄傲。但现在看见这边抄抄那边抄抄，游戏热爱者还是游戏搬运工我都不知道。”

在一篇关于网易游戏“崛起”的文章中，曾有这样表述：面对行业变化，詹钟晖（前网易COO）仍在按部就班地打造精品游戏，这可能是令丁磊不满之处，在他离开网易、丁磊自己全盘接手以后，网易游戏的产量一下子突飞猛进，几乎每一个热门的细分网游领域都有产品跟进。

也许今天的结果，7年前詹钟晖离开时就已经注定了。

随着中国游戏市场走向成熟，玩家、厂商们其实已经对版权的价值有了共识——版权是游戏公司的核心资产，是不容触犯的底线。只有版权得到维护，厂商们才敢不断开发新的玩法，整个行业才得以进步。所以，我们看到，即便进军游戏的阿里巴巴也是靠“买买买”开路。因为假货、山寨不仅触犯了游戏行业的底线，也是电商的“命门”。

在全球化的当下，在版权问题上投机取巧，实际上是搬起石头砸自己的脚，断送自己的机会。

中国游戏厂商在国际上其实从来都是“弱势”，腾讯游戏之所以能发展到今天，也是得益于在国际市场上的“买买买”。最早靠的是代理《穿越火线》、《地下城与勇士》的成功，近期靠的是控股ROIT和supercell。“买买买”或许不只是烧钱，而是让整个行业的人看到你对知识版权的尊重，从而让你在未来谈判中获取更多的信任。

网易这边，未来Steam以及其他平台会怎么看待网易对曾经暴雪做过的事呢——《炉石传说》VS《秘境对决》、《魔兽世界》 VS《光明大陆》，这种背叛，没有人愿意承受。

在这之后，最核心的影响，恐怕是“游戏热爱者”品牌面临危机后，网易游戏用户的大规模流失。

这造成的后果是：短期之内，网易需要直面用户获取的问题——网易没有QQ、微信这样的流量平台，每年要投入大量的营销费用来购买游戏用户。在失去铁杆粉丝之后，网易的用户成本显然还会继续往上走。

今年2月，网易公布的2017年 Q4 财报显示，其营业费用上升了66.3%，主要就是营销成本的增加。网易在财报之后的电话会里曾表示：将在2018年缩减营销费用。按照现在的用户流失速度来看，网易缩减营销费用的打算，基本上不可能实现。

解决方案：也许是痛苦而长期的“刮骨疗毒”

马云曾经把“有很强的业绩、个人能力强、但是价值观不行”称之为野狗，它认为，“野狗会做出违背立场和原则的事，以致损害企业利益的可能性却是非常大。”以此为标准，不难看出，此次网易游戏危机，正是因为内部有太多不重视基础价值观的“野狗”。

虽然丁磊不怎么对付马云，但后者“杀掉野狗”的建议也许可以还是听一听的——毕竟，”换血”是挽救病入膏肓机构的第一步。

不管如何，这都会是一个漫长而艰难的过程。

从整体品牌而言，网易“游戏热爱者”品牌承压，“山寨”标签也已经被打上，网易唯有通过实际的业务表达才能洗刷。不过，危机不免是机会，做个初学者用谦卑的态度从新去栽培市场，只是这个窗口期可能越来越窄了。

这正是我们上面说的“惨烈结果”：网易游戏的收入可能会持续下降，以至老二位置不保；而它的“山寨”标签也将被钉在行业的耻辱柱上，需要更长的时间才能洗刷。

上一个十年， 网易靠《梦幻西游》撑起一片天。 下一个十年，如果这家公司只如果只剩“山寨”，并且还不反思，那就彻底输了。