OPPO游戏中心大更新：流量进入精细化运营时代

大家好，如果您还对OPPO游戏中心大更新：流量进入精细化运营时代不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享OPPO游戏中心大更新：流量进入精细化运营时代的知识，包括的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

近日，OPPO游戏中心迎来了新版本8.2，带来了业界首个动态闪屏，以及免下载快速试玩、游戏排行榜、夏日游园会、特别推荐等功能和活动。

在本次更新中，无论是引人注目的动态启动画面，还是Gamewower认为最核心的更新免费下载和快速试用服务，这些都是OPPO在细化流量、加强流量运营方面的举措。

主要版本更新旨在高效内容分发

事实上，对于整个OPPO游戏中心的8.2版本，我们认为其主要目的是强化流量运营模式。

这又分为几个层次。第一层为游戏榜、夏日游园会、特别推荐等功能和活动；第二层是动态启动画面；第三个级别是快速免费下载试用。

我们先来说第一层。游戏榜单方面，分为下载榜、畅销榜、新品榜、期待榜四类。丰富了玩家选择游戏时的选择，让玩家根据不同的需求更直观地发现好游戏。

对于开发者来说，无论是大厂商的杰作，还是一些小而美的产品，都可以出现在榜单上，直接触达用户。

夏季游园会和特别推荐利用活动和内容来增加玩家粘性和活跃度。它们本质上是基于自身产品的运营活动。

这三个更新可以说是8.2版本在加强流量运营商方面的第一层。

第二级是动态启动画面。这是业内第一个在APP中添加动态闪屏功能的游戏中心。它将热门游戏或最新游戏以动态的形式呈现给用户，让用户在短时间内了解游戏的主要特点，从而提高开屏页面。广告效果增加了游戏被下载的机会。

此次更新符合从文字到图片再到短视频的进化格局，更符合用户需求。

但这两个关卡在Gamewower看来并不是最重要的内容。最重要的内容是第三层，这是一个无需下载即可快速试用的新服务。

降低玩家体验成本，提高游戏触达率

据相关信息显示，开发者只需创建不需要账号登录的试用包即可。与OPPO官方沟通后，可以在OPPO游戏中心启动。用户无需下载即可点击试用。

该功能之所以被认为是OPPO游戏中心8.2版本的一大创举，最重要的原因是针对目前市场遇到的一些问题。

从玩家等级开始，每个玩家的手机容量是有限的，玩游戏的时间也是有限的。因此，在手游刚刚开始爆发的时候，渠道推荐在游戏选择上是非常有效的，因为渠道为玩家提供了选择，让用户可以更快地选择自己喜欢的游戏。

然而，随着手游行业的发展，我们发现用户在选择游戏时变得挑剔。口碑传播此时开始凸显其重要性，一些知名IP也展现了其能力。 2016年中国移动游戏市场，前10名产品中有8款是端游IP改编。这很好地说明了问题，即用户选择游戏的行为已经开始发生变化。

究其原因，并不是用户尝试新游戏的意愿降低，也是出于降低成本的考虑。这个成本就是下载游戏的时间成本、手机容量的成本、体验游戏的时间成本。

因此，口碑传播和知名IP降低了这个成本，用户行为开始改变。如果我们从这个方面来看问题，就会知道OPPO游戏中心推出的“免下载快速试用”服务的意义。它最根本的诉求就是降低玩家的成本，让玩家能够自己体验更多。多种游戏，可以选择自己喜欢的游戏，同时降低玩家的成本，让玩家通过体验来选择适合自己喜欢的游戏。从开发者的角度来看，2017年底，极光大数据发布的数据显示，手游用户平均安装了3.35个手游应用。

这个数据意味着，除了《王者荣耀》 《和平精英》游戏等头部导向产品外，我们用户的每部手机可能还剩下最多1.35个槽位用于其他所有游戏。这样的竞争显得极其残酷，尤其是对于一些中小厂商来说。

如何让自己的产品更好地为用户所熟知，成为了很多中小厂商面临的难题。

广告和买量是有效的，但成本也很高。口碑传播固然优秀，但产品是否真的能达到口碑传播所要求的品质，就连腾讯也不敢对S级产品做出保证。

因此，对于厂商来说，“无需下载快速试玩”，一方面降低了用户接入游戏的门槛，也让游戏获得了更有效的曝光。这里的曝光指的是玩家实际体验过而不是做过一次这样的事情。粘性展示会获得更高的下载量，通过这种模式进入游戏的用户留存率显然会更高。

从某种意义上说，“无需下载快速试用”本质上是一种广告模式，但这种广告模式让用户可以亲自体验，没有任何成本负担。

这是深度触达用户的有效方式，是免费体验营销的典范。如果举个例子，传统的广告模式是将产品上架，通过数量转化质量，而“免下载快速试用”则有点类似于宜家的模式，是沉浸式体验式营销。

这种模式也是一些线下服装店仍然有市场的原因，因为你可以在线下有独特的体验，而电子商务带来了便利。

游戏试玩将成为平台新趋势

事实上，相比OPPO游戏中心试图利用这种体验，我们可以更直观地看到以支付为主要模式的欧美游戏行业也在发生的一些变化。

就在两天前，EA发布了最新的财报。 EA首席执行官安德鲁·威尔逊在财报发布后谈到了一个观点：“随着游戏成为我们生活中越来越重要的一部分，订阅服务为玩家提供了新的购买方式。”在此之前，EA于2014年推出了EA Access。

这项服务只需要玩家定期支付一定的费用，就可以免费享受Xbox平台上EA的许多老游戏。后来，2016年，EA推出了基于PC平台的会员服务Origin Access。

今年，育碧等厂商也开始在内部测试相关订阅服务，而谷歌准备推出的Google Stadia云游戏平台也确定订阅服务将是主要形式。

以包月或包年的形式订阅某平台或某厂商的游戏，从而享受该平台或该厂商的游戏，是目前欧美游戏行业兴起的一种趋势。

安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）的回答是，“订阅服务可以以更低的摩擦提供高价值、优质内容。”

其实都指向一个方面：降低玩家进入新游戏的门槛，增加玩家尝试新游戏的欲望，让更多的游戏被玩家发现。

这种形式将会成为未来的一大趋势。因为玩家和制造商都可以从这种模式中受益。

综上所述，“免下载快速试用”是OPPO游戏中心8.2版本中非常重要的举措，而其背后则是OPPO游戏中心近两年细化运营流量的大战略。

交通进入精细化运营时代

关于游戏渠道，我们可以明显感觉到，从2015年推出《梦幻西游》款手游开始，渠道的鼎盛时期已经不复存在。

在这个盛世，渠道为王，所有的产品都需要依赖渠道的推荐。现在，连微信这样的渠道也开始慢慢削弱其潜力。腾讯游戏能够形成《英雄联盟》的核心在于基于数据的运营能力，而不是渠道有多强大。

简单粗暴的流量分配时代已经一去不复返了。如今的渠道平台必须走向精细化的流量运营，需要知道用户需要什么，开发者需要什么。

这就是OPPO游戏中心这两年一直在做的事情。从用户和开发者的角度来看，它更好地连接了用户和开发者，将流量分配到了应该分配的产品上。

从这个角度来说，通过了解OPPO游戏中心最近的版本以及本次8.2的更新，我们可以更好地理解这两年渠道所发生的变化。

在之前的更新和运营中，例如OPPO在2017年推出了琥珀会员，让用户与产品和平台有了更紧密的联系，并开始运营流量。

以琥珀会员为基础，推出专项回馈活动，帮助众多游戏厂商通过精细化运营方案，成功召回流失用户。

2018年，OPPO还推出了超级明星诞生日、独立游戏Spark Project、小游戏等市场布局。截至2018年底，独立游戏星火计划已接入独立游戏超过400款，每月发行量超过6000万次，已惠及超过500万合作伙伴。

这一切的目的都是为了更有效地利用和运营流量，满足用户和开发者的需求。

在去年底的OPPO开发者大会游戏分论坛上，OPPO甚至提到2019年的战略是从商业化效果、精准推荐、开发者赋能四个维度提升，打造完善高效的游戏生态，为玩家提供更好的游戏体验。

基于此，我们看到8.2版本的更新都指向这个级别。

动态启动画面可以让游戏从图片到动态的展现，让游戏的特色更好的暴露出来，吸引玩家的注意力。

游戏列表的多级差异化可以更精准的推荐，让用户找到自己想要的游戏，也让厂商找到用户。

特色推荐根据用户的兴趣爱好进行有针对性的分发，让用户充分了解游戏的热度和最新的游戏资讯，提高用户对游戏的兴趣。

再加上上面提到的“免下载试用服务”，我们看到每一次更新都指向流量的精细化运营，让流量真正成为用户。