《冒险岛》 iOS首周销量破亿，腾讯代理能力：刚强就弱？

各位老铁们好，相信很多人对《冒险岛》 iOS首周销量破亿，腾讯代理能力：刚强就弱？都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于《冒险岛》 iOS首周销量破亿，腾讯代理能力：刚强就弱？以及的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！

其中，代理发行一直是8月以来腾讯的主攻方向。其中《卡拉彼丘》 《冒险岛：枫之传说》 《战地无疆》 《新天龙八部》 《七人传奇：光与暗之交战》均为代理。另外，同样由代理商发行的《冲呀！饼干人：王国》也于8月开始测试。

为什么说：既强则弱？

1、市场表现

【事实与数据】

（一）收入

点点数据显示，iOS预估收入为《冒险岛》，收入波动较小，整体趋势稳定。截至8月27日，预估收入约1.9亿元，日均收入约1600万元。榜单表现方面，游戏上线以来的最好成绩为免费榜第一、畅销游戏榜第三。

(2) 下载

iOS下载量方面，游戏下载量集中在上线前三天，随后呈现持续下降、稳定的趋势。上线当天下载量爆发，当天下载量超过72万次，第二天下载量达到75万次。

【DataEye研究所观点】

下载量与收入成正比，并且总体稳定。游戏上线以来，整体收入和下载量都非常可观。一方面，游戏主打怀旧，面向中年用户。纯粹的感情就足以支撑收入。另一方面，腾讯推出了一波中量和双端流支持，这是获取量的主要手段。

在玩法和美术方面，游戏深度还原了《冒险岛》的世界观。地图、画面、BGM都能勾起玩家的记忆点，注重轻量级的战斗和养成体验。从游戏对战斗、养成、社交等方面的减轻负担，我们也可以看出，《冒险岛：枫之传说》正在努力营造一种轻松悠闲的冒险氛围和一种不被强迫的陪伴感，而不是像传统MMO那样强调玩家之间的竞争。

但一方面，也有不少玩家批评这是一款“换皮放置游戏”而挂掉，让游戏变得没那么有趣了。其次，不少玩家也表示“钱包受不了”、“氪金不是氪金”。黄金是两场比赛”。

2、采购量

【事实与数据】

（一）出货趋势

从发布素材总量来看，DataEye-ADX数据显示，截至8月24日，游戏近90天累计发布素材6190套。游戏在删档和计费测试后，于7月中旬开始小规模测试。上市当天就大规模发售，峰值达到4740台。之后呈现断崖式下跌，目前日均在500股左右。

(2) 分销渠道

DataEye-ADX数据显示，《冒险岛：枫之传说》排名前三的媒体渠道分别是哔哩哔哩、穿山甲联盟、番茄小说。自有腾讯渠道的广告占比约为25%，而字节渠道的广告占比为30%。此外，微博、百度、酷我音乐等其他平台也有上线。

（三）TOP30高效创意内容

《冒险岛：枫之传说》 TOP30高效素材主要分为“优质宣传片”、“真人剧情镜头”、“美口播”、明星联动四种类型。其中，“优质宣传片”占比高达37%。主要曝光经典IP、地图、图片，勾起玩家回忆；其次，是现实生活的剧情镜头，从“美女帅哥”开始，然后连接到游戏画面；高效能素材中还展示了张含韵跳蘑菇舞的画面。

【DataEye研究所观点】

许多游戏即将批量发布。腾讯在投资上稍显克制，一波投资后游戏数量大幅减少。《冒险岛：枫之传说》集中在发射日，前期没有大规模的预热发射。参考此前推出的《新石器时代》，交割也显得“克制、保守”。一方面，腾讯今年在降低成本方面下了很大功夫。另一方面，大IP拥有自身的知名度，因此将营销资金分配到明星营销和明星联动上。

腾讯游戏可投资字节，发行渠道全面拓展。今年4月，腾讯游戏字节流量投资进一步放开（此前只有部分项目团队可以投资）。腾讯游戏投资字节渠道的大方向已经是朝着互联互通的方向发展，但目前仍在配合腾讯“降本增效”的总体政策，因此发布的素材量并不大。

3. 专家/交流

【事实与数据】

（一）抖音专家效果营销

DataEye-ADX专家营销数据显示，《冒险岛：枫之传说》在7月中旬开始了效果型专家营销，但整体力度不算太大。

视频合作专家方面，截至8月24日《冒险岛：枫之传说》近90天内，发布人才以粉丝0-10W的腰尾专家为主，也有少量粉丝100万的头部专家及以上。值得注意的是，点赞数和关注数最多的前10名中，有3人的ID为“MapleStory”，且过去90天内推广的产品仅有《冒险岛：枫之传说》个。

游戏上线后，相关效果型专家直播也随之开启。值得注意的是，其官方直播间从今年6月开始预热直播，预览游戏素材和细节。

直播达人方面，近90天内，《冒险岛：枫之传说》个项目组合作伙伴拥有0-10W粉丝，中端主播占比77%，10-50W粉丝占比12.9%，还有一小部分拥有超过50W的专家人数，粉丝超过100万。部分比例。《冒险岛：枫之传说》 常驻专家占61%。

（二）名人联动

在比赛正式上线前，《冒险岛：枫之传说》准备了一系列的预热活动。首先，8月16日，蘑菇家族三位成员周淑怡、陈子豪、Doinb提前登录游戏，为大家带来最新的前瞻性资讯。直播期间展示游戏玩法。

(3) 社交媒体传播数据

在社交媒体传播方面，我们邀请了数说故事提供相关数据（数说故事官方介绍：中国领先的一站式大数据和AI智能应用提供商，构建了从数据采集、处理、分析、建模到业务的全价值链应用解决方案，拥有数硕雷达、数硕洞察、数硕聚合等50多个应用）。以下来自书说故事互联网大数据采集分析平台——书说聚合。

1. 传播数据

从内容项数来看：截至8月25日，国内全网内容项数约为70万条，其中微博内容最多，其次是短视频内容。从时间上看，产品上线前并没有大规模预热。产品上线爆发阶段，全网舆论达到顶峰，但70万条内容数量相对较少，且主要集中在微博上。

2. 平台聚焦

从平台来看，微博是内容的主战场，占内容的86%，其次是短视频平台，占比约6%。此外，UGC内容占比高达91%。

【DataEye研究所观点】

预热阶段，人才营销开始取代采购量。《冒险岛：枫之传说》于今年6月开始预热产品，并在抖音平台上线了官方直播。并且目前抖音上存在大量尾部博主，他们的ID均以“冒险岛：冒险岛传奇+XX”命名。 DataEye研究院认为，项目组在预热方面非常重视娱乐内容，而复古怀旧的IP本身就有流量和热度，使得其产品在传播过程中更加原创和有趣，就像娱乐节目一样。

不难看出，腾讯此次重点发力的传播平台是——短视频+微博。

可以看出，《冒险岛：枫之传说》的营销动作可以分为两个方面。一方面，通过购买量、注重效果的专家视频、直播等实现精准量获取；另一方面，更多的营销费用将适合情感内容、与情感名人联动等动作，希望唤醒老用户的情感，将娱乐内容转化为普通用户。

4、腾讯的代理分销：刚加强，就被削弱

腾讯的分销代理今年一方面有所加强：在获取量上，可以获得字节化的流量，可以说受益匪浅。 “头腾互通”的进一步深化，让腾讯游戏业务受益，具体来说：

首先，营销平台不再受限，可以实现更广泛的销售。腾讯新游戏进行效果广告营销时，利用可选字节流量覆盖更广泛的范围。

二是吸纳大量效果型专家营销（主要是抖音）的能力，这是腾讯出版比较缺乏的能力。此外，腾讯游戏在效果型人才营销方面有更多选择，可以作为星图成为人才。

另一方面，弱化：今年几乎同一时间，腾讯内部降本增效形式严峻，大规模、无节制的买量行为也成为过去式。《黎明觉醒》之后，腾讯将不再在游戏营销上“花钱”。“预定场地”、“追求成交量”。与2022年Q2相比，2023年Q2腾讯增值服务（含游戏业务）成本有所下降，同比下降3%。

再加上今年版号的常态化，腾讯游戏后续产品也不少。据DataEye不完全统计，8月至9月，腾讯已发布4款游戏，未来还有15款（部分）游戏发布。在成本降低的趋势下，成本投入并不多。

DataEye研究院推测，未来腾讯游戏仍将以双端互通（微信QQ）作为获取量的主要方式。《冒险岛：枫之传说》目前微信频道有专题在线。您可以通过主题进入游戏，查看正在玩的微信好友及排名，并已在App Store渠道推出“Q币”活动。

我们在分析《新石器时代》的时候提到，2023年怀旧趋势依然存在，但与2022年相比，怀旧内容的供给端较少，这就导致了需求端。怀旧似乎“无处可去”，怀旧内容“供不应求”。

《新石器时代》和《冒险岛》的成绩应该很大程度上归功于：经典怀旧IP+成熟轻量级玩法+套路营销风格的结合。 ——并不是游戏好，而是这个模式很有把握。

如今，腾讯代理分销虽然可以获得字节流量，但成本的降低和效率的提升，让腾讯又回到了“双端联运、依靠渠道”的老路。