从QQ农场到蚂蚁农场，你了解其背后的商业逻辑吗？

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快乐农场

如果我没记错的话，农牧业游戏最初是开心网推出的，一开始并没有引起太多关注。人们以为这只不过是互联网公司推出的众多网络网页游戏之一。下班后，登录开心网收集自己种植的蔬菜、动物、牛奶和鸡蛋，出售它们，并重新购买种子或动物进行养殖。游戏虽然简单，但却充满乐趣。当水果、蔬菜或动物饲养到一定阶段时，你可以开垦新的土地并升级你的农舍。种植更多的水果和蔬菜或饲养更高等级的动物。

内容简单的网页游戏很快就吸引了上班族的注意。很多白领在完成工作后，都会登录开心农牧场采集蔬菜和动物。作为对忙碌工作的犒赏，开心农牧场能够更好地满足劳动人民的娱乐需求。游戏的关注度持续增长。

QQ农场

直到腾讯推出QQ农场牧场，彻底引发了全民参与游戏的热潮。腾讯拥有庞大的用户数量。 《QQ农场》游戏一经推出就迅速传播开来。人们收集完自己的蔬菜和动物后，还不忘去找朋友。绕了一圈菜地和牧场，抢走了朋友辛辛苦苦种出来的蔬菜和动物后，我提醒朋友们，你们的蔬菜和动物已经成熟了，所以我会把它们收集起来给你们。

这种明目张胆的偷菜行径谁能容忍？不服气的朋友经常打开QQ农牧场查看蔬菜和动物需要多长时间才能成熟。因为害怕被朋友抢，他们便一一点击朋友的农场、牧场，恨不得偷走朋友的农场。偷蔬菜和动物。就这样，互相偷吃的QQ农场牧场成为了那段时间网络上最流行的网络社交游戏。

QQ牧场

虽然在QQ农牧场种植蔬菜或饲养动物获得的金币不能兑换成现金，但人们对它的兴趣不但没有减弱反而还在不断增加。农场种植的蔬菜和动物每八小时成熟一次。有网友甚至设置了闹钟，在凌晨0点、早上8点和下午4点打开游戏。每天收集自己的蔬菜和动物，然后别忘了去朋友的农场和牧场。四处走走，尽情掠夺，然后带着满满的成就感结束游戏。

流行的游戏总有一天会逐渐没落。随着智能手机的快速发展，人们使用手机的时间逐渐超过电脑。移动互联网时代已经悄然到来。各互联网公司推出的APP应用逐渐成为抢占用户手机空间的新途径。战场。一时间，Android研发人才成为就业市场的新宠。

微信“跳”

还记得微信推出的“跳一跳”“跳一跳”小游戏吗？我不记得微信更新了哪个版本，但是微信页面向下滚动就会弹出一个小游戏。人们玩得很开心。分数高的好友总能引起微信好友的羡慕和嫉妒。为了获得更多积分，他们一次又一次地玩小游戏。游戏，网上甚至还有这两款游戏的游戏指南，告诉人们如何获得更高的分数。

拥有国内半壁江山的互联网用户的支付宝并不甘心被孤立。先后推出了蚂蚁庄园、蚂蚁森林小游戏。蚂蚁庄园和蚂蚁森林游戏的参与度虽然不如QQ农场牧场那么火爆，但也积累了较多的用户量。时至今日，《蚂蚁庄园》和《蚂蚁森林》依然是支付宝最受欢迎的小游戏。

蚂蚁庄园

打开蚂蚁庄园，每天可以通过答题、玩爬星星球游戏来收集饲料。每180克饲料可供雏鸡吃5小时。小鸡吃完饲料后就会产蛋。每积累五个鸡蛋就可以奉献一份爱心。为贫困儿童或其他有需要的人贡献自己的微薄之力。

蚂蚁森林

为了激发用户参与蚂蚁庄园的热情，支付宝推出了巴巴农场游戏。蚂蚁庄园的雏鸟被喂食后，可以产生一定量的肥料。当用肥料浇灌树苗时，果树就会慢慢生长。当果树慢慢生长时，果实就会成熟。真正可以免费收到支付宝送的新鲜水果。为了激发用户的玩的热情，支付宝不遗余力。自家的鸡如果长时间不喂，就会去朋友家吃。如果朋友知道了，就会被赶走或者殴打。朋友们可以互相喂食或邀请鸡来。共同生产肥料。每天可以通过购物、步行或乘坐公交车、地铁来积累蚂蚁能量。蚂蚁森林不定期推出各种保护区和树苗。接收树苗或保护区需要一定的能量。支付宝用游戏激励人们表达爱心，保护绿色生态地球。

相信很多人都熟悉上述的游戏。人们在玩游戏的时候都会有疑问。互联网公司为什么要这么做？背后的原因是什么？

提高用户粘性

这就不难理解为什么互联网公司要开发各种小游戏了。他们只是为了不断增加用户粘性，为用户争取更多使用产品的时间，逐步提高用户对产品的忠诚度和依赖度。

就像任何事物的发展一样，需要经历一个漫长而曲折的发展过程。一款产品从诞生到成为使用频率较高的大众化产品，首先需要满足用户的基本需求，然后随着公司不断的宣传和推广力度，逐渐增加用户使用该产品的时长和活跃度。产品的用户活跃度和使用频率直接决定了产品的发展前景。

延长产品寿命

商家正在想方设法增加用户使用其产品的时间和频率，并且一直在进行各种尝试，希望能够逐渐增加用户使用的时间和频率，哪怕是增加几分钟的使用时间。提高产品的用户粘性已经成为产品经理在开发和改进产品时最关心的问题。然而，如何提高产品的用户粘性，成为了每个产品经理需要解决的难题。

用户使用产品大多是为了满足某些需求。当需求得到满足后，用户就会离开该产品，并且不会继续使用该产品，直到再次出现相同或相似的需求。换句话说，如果用户只有在有需求的时候才想起某个产品，那么该产品为用户提供服务的时间就非常有限。不管产品有多好，也很难吸引用户的注意力。这显然不是产品经理愿意看到的。产品经理希望用户在满足需求后继续使用产品一段时间，而不是立即离开。

但如果想要延长用户的使用时间，就需要给用户一个合理、适当的理由。例如，个性化的页面设计或定制的布局可以让产品的用户感觉更明亮。你还记得曾经风靡一时的QQ空间定制设计吗？如果谁能设计出一个有创意的QQ空间，一定会引来羡慕的目光。延长用户使用产品的时间看似简单，但实际上是一个非常复杂且难以解决的问题。

社交游戏

社交游戏的出现让产品经理眼前一亮。产品经理把精力投入到开发用户喜欢的游戏上，然后嵌入到自己的产品中。用户在使用产品满足了自己的需求后，也会玩游戏来放松一下。这样，用户使用产品的时间就可以逐渐延长。当无聊的时候，用户会想起自己玩过的有趣的游戏，进而想起自己使用过的产品。用户对产品的依赖度和忠诚度也会相应提高。产品可以逐渐从满足一小部分人的需求成长为满足大多数人需求的大众产品。

新产品刚推出时，需要投入巨额的营销和宣传费用，才能让消费者对产品形成一定的品牌认知度。但当产品逐渐成长为大众所熟知的产品时，仍需要继续加大营销和推广力度，才能继续抢占市场份额。消费者心目中良好的认知形象有助于产品通过消费者的口碑传播而快速发展。如果一个已经为公众所熟知的产品逐渐减少宣传和推广力度，产品销量就会出现断崖式下滑。就像飞机起飞时需要巨大的动推力，而水平飞行时仍然需要燃油动力支持。如果飞机在飞行中燃油供应减少，或者停止燃油供应，飞机很可能会坠毁。

商业思维，财富的金钥匙