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渠道正在发生变化,变得越来越活跃、越来越快。
国内Android渠道很忙,将推出付费下载游戏合作
渠道之父的变动影响着国内的发行和CP。最近TAPTAP为期三个月的整改暂停了网络游戏下载,这确实对行业造成了很大的影响。在每年这样的黄金时段,国内安卓渠道也没有闲着,准备推出新的合作,比如付费游戏下载、独立游戏专区、功能游戏等。或许很多CP都没有注意到,其实还有准备合作付费下载的Android渠道比想象中更多,瞄准了未来市场的一波红利。对于独立游戏开发者和中小型团队来说是有好处的。
Rosky总结了Android付费下载渠道:
付费下载游戏的渠道已经上线(主要):
华为、TAPTAP(整改中)、哔哩哔哩、UC、
正在推广或即将上线的游戏付费下载渠道:
OPPO、小米、vivo、魅族、金立、360等
华为付费游戏专用下载页面
分为几个方面
各个渠道之间存在一些差异,大致可以分为两类:付费下载游戏和非付费下载游戏。份额比例多为37-70,如之前的TAPTAP。
合作游戏
主要针对独立游戏和高品质单机游戏以及一些高品质小游戏。
对于未来付费游戏模式的看法,罗斯基还咨询了一些业内资深人士。大家普遍认为未来市场会出现一波红利机会,原因如下:
TAPTAP的成功一定程度上验证了付费游戏在Android市场的机会。与此同时,玩家版权意识增强,正版游戏需求增加,代理发行商加大了对盗版游戏的清理力度。这已经呈现出一定的趋势。而且,国内企业与海外企业密切合作,正版游戏逐渐引入国内。此外,政策收紧,执法日益严格,无论是版号处理流程的标准化,还是渠道和CP违规行为的处罚,以及盗版平台空间的压缩。
从游戏搜索的角度来看,如果用户找不到游戏,他们也会愿意付费下载游戏。
CP对于渠道付费下载合作的态度相对积极。毕竟政策期间渠道会有一些特价展示或者热点促销活动。目前,部分CP会采取多套餐定制策略进行合作,例如:
1.单独的内购版本(试用激活)
2、独立广告路障(无或少付费点)
3.付费下载包(可玩版)
但是,由于并非所有渠道都支持多包版本,因此您通常只能选择单个选项。详情需要与渠道详细沟通。
付费下载游戏用户的一些小经验:
国内Android市场付费用户并不多。大多数用户仍然习惯于为广告或应用内购买付费,但愿意付费下载游戏的玩家数量正在增加。当然,并不是所有渠道用户都适合付费游戏下载。用户属性和偏好影响较大,还需要一个用户培训和教育的过程。
在付费下载游戏的过程中,玩家会表现出两种心理诉求:
1、游戏体验与价格的对等。因为先付费后体验,如果产品内容或质量不够,很容易引起玩家反感。因此,一些获得过苹果推荐或者获得海外奖项的产品更容易获得认可。价格设定上,根据产品和地点不同,6-18元比较合理;
2、玩家关心游戏的云存储功能,比如购买记录、游戏进度等数据的存储。一些用户担心换手机或者刷机后能否继续玩游戏,付费下载后需要保护自己的虚拟财产。
除了付费游戏之外,今年各渠道加大了对独立游戏的支持力度,包括一些独立游戏题材也将陆续推出。你可以关注一下他们,比如魅族。
除了产品合作外,频道还加强内容社区建设,并计划推出类似TAP的平台。例如,360这个老牌渠道正在推动的360游戏大厅升级计划,整合媒体和社区资源,并有“通过视频发现好游戏”的口号。它希望创建一个生态系统,并计划扩大其规模。
我们也期待TAPTAP整改后的审核。