《解析生活中的经济奥秘：牛奶与可乐的经济现象》

3、本书通过两个基础的经济学原理：成本效益原则和供求关系原理，来解释生活中的一些常见问题。

4、成本效益原则是指，只有当行动的收益不低于成本时，才应该这么做。一般情况下，个人在做决策时，会受到成本效益原则的影响

5、我们做决策时，如果知道了所有的信息，决策会更科学合理。但事实上，这只是一个理想状态。了解所有的信息，要付出相当大的成本，而且即便你掌握了充分信息，做出的决策也不一定更准确。这时候，你收集所有信息的成本跟依靠这些信息做出决策的收益就不一定成正比，所以，我们需要学习根据有限的信息进行决策。

6、如何利用有限的信息进行更好的决策呢？我们可以根据卖方的行为，来推测产品的关键信息。比如，在同等条件下，如果卖方急着以低价卖出，这个价格甚至低于市场的平均价格，就可以推测产品质量可能存在瑕疵。书中提到了一个“难于造假原则”，就是说，对手如果因为成本太高而不愿造假，这时候他所显示的信号就是真实可靠的。

7、个人做决策时会对社会群体产生影响。这同样适用于生产者，就像率先采用先进技术的生产厂商，会因为生产率的提高增加利润，从而吸引更多竞争者加入，总体提高产量，降低价格，最终使所有的消费者获益。而生产厂商在做决策时，也会考虑成本效益原则。

8、比如，在产品设计领域。一般情况下，厂家不会主动给产品增加新功能，除非增加这种新功能所带来的收益不低于成本，才会考虑。所以，厂家在设计产品时，要在满足消费者需求和低价竞争之间实现平衡。

9、比如，有些冰箱的冷藏室会装灯，而冷冻室却不装，这是为什么呢？就成本来说，不管是冷藏室还是冷冻室，安一盏灯的成本其实都差不多。再看收益，冰箱里装一盏灯，找东西的时候肯定会更方便。通常我们打开冷藏室的次数，要比打开冷冻室的次数多得多，所以，在冷藏室里装一盏灯的好处显然就要大得多。这样，在冷藏室和冷冻室里装一盏灯的成本相同而效益不同，在冷藏室里装一盏灯就比在冷冻室里装更划算。

10、在市场经济条件下，商品的供求关系和价格之间总是互相影响、互相制约的。在其他条件不变的情况下，当一种商品的供给大于需求时，商品的产量增加、价格下降；当供给小于需求时，商品的产量减少、价格上升。无论是产品市场，还是劳动力市场，都受到供求关系的影响。

11、比如，在有些酒吧里，一杯清水卖4块钱，而花生米却是免费的，这是什么原因呢？花生米的成本肯定比水要高，酒吧之所以这么做，是因为对于酒吧来说，它的核心产品是酒。多卖出酒，它赚的钱就多，利润就高。对于喝酒的人来说，花生米和酒的消耗量是成正比的，顾客吃的花生米越多，就越可能点更多的酒。所以，免费提供花生米，可以提高人们对酒的消费需求，提高酒吧的利润。而清水和酒是可以相互替代的，人们喝水越多，点的酒就会越少。所以，即使水比较便宜，酒吧还是要给它定个高价，让那些本来想点水的顾客觉得不合算，不如点杯酒。

12、完全竞争市场就是指市场竞争和交换很充分，不受任何干扰和阻碍。在一个完全竞争的市场上，大家销售的产品高度标准化或同质化，价格也差不多。因为如果产品有差别，就会有人低买高卖获利。比较典型的是竞争非常激烈的日用品市场、服务市场和黄金市场。拿黄金市场来说，同样的黄金产品，在纽约和东京的价格差别，肯定不会超过两地之间的运输成本。否则，就会有人从低价市场买了之后到高价市场上去卖，赚取差价。

13、跟完全竞争市场相对的，是不完全竞争市场，是指市场竞争不充分，存在着一定程度的垄断，政府、个别主体会对市场产生一定程度的影响力。比如，电影票市场就是不完全竞争市场。因为每部电影都是独一无二的，虽然有的类型相同，但每部电影的具体内容、创作团队、上映时间等都是不同的，这就使每部电影的票价有所不同。即使是同一部电影，也可能会因为放映时间不同，票价也不一样。

14、通过这些原理，我们就可以观察、解释生活中遇到的大部分常见问题。这有助于培养我们自己的经济学思维方式，从而成为生活中的经济学家。