很多朋友对于停业整改一载，国内手游龙头社区冲刺港股IPO：揭秘成长之路和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
编辑 | 铁林
2018年3月，突如其来的整改，令TapTap陷入了“停业三个月”的窘迫境地。
图源：截自TapTap网站
一时间，不少媒体和行业人士都在忧虑TapTap的未来。
游戏媒体“手游那点事”发文直言，这次打击虽不致命，但预计往后也再难以保持此前的高速发展态势。部分从业者更加悲观，认为停业三个月，足以将之前累积的用户流失干净。
另一方面，市场空出之后，玩芽App等同类型产品也趁虚而入，试图从中分一杯羹。
图源：截自TapTap网站
然而事实证明，他们都想多了。
“现在差不多已经回到处罚阶段之前的状态了。”去年，TapTap联合创始人张乾接受触乐采访时说道。此时距离TapTap重新开放，才过了不到两个月的时间。
刚刚过去的6月底，TapTap母公司心动网络传出消息，将向港交所递交IPO申请，拟于港股主板上市。在心动网络提交的招股书中提到，截至2019年5月31日，TapTap平台累计注册用户超4500万，平均月活超1600万。如果按照2018年的平均月活跃用户统计，TapTap已是中国最大的游戏社区与平台。
这款上线不过三周年的产品，为何有着如此强大的引力？
图源：截自心动网络招股书
“超过了我这三年来在其它所有平台表现的总和”
“三年来，我终于能看到点希望了。”2016年年底，独立游戏制作人睡神在知乎上感慨道。
彼时的睡神，已经开发出了《完美一击》《两个建筑工》《bdpq》这三款移动游戏，却迟迟找不到一个能上架游戏的平台。“主流的应用商店都投过，基本都没有过审。”睡神告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。
没过审的理由很一致：没有计算机软件著作权和游戏版号。
同年6月，国家广电总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，明确规定了移动游戏在上线之前，需通过审批获得版号。随后，苹果与国内各大应用商店纷纷表态，游戏上架必须要有版号，没有版号的游戏将面临下架。
他恰好赶上了这次变动。
事实上，根据这一通知的规定，没版号的游戏仍能以“测试版”的名义推出，只是无法商业变现，且得不到软件著作权的保护。之前大火的《刺激战场》，就属于测试版游戏。
然而，不少应用商店却连测试版游戏都不给上。
两个建筑工/来自微博@开心的游戏酱
尽管这些应用商店官方从未解释过原因，但也不难理解：除非是《刺激战场》这样的现象级测试版游戏，不然上架这些冷门的测试版游戏，基本上就是“赔本赚吆喝”的活儿。
苹果的App Store，更是因为其高达30%的收入分成，一直饱受开发者诟病。
测试版游戏无法变现，也就意味着平台方拿不到任何分成。
3年来，睡神靠做游戏几乎没获得任何收入。软著与版号的办理，又需要大量时间与精力。着手办理版号的同时，睡神尝试了所有的平台，发现只剩TapTap还能发布游戏，就顺手发布了上去。
令他没想到的是，这几款游戏上线的前两天，每天都有几百个下载，并且有十个左右的真实评论。一段时间之后，游戏被推荐到首位，一口气收获了过万的下载量，与几百条评论。前前后后，睡神没有花过一分钱用于推广。
图源：截自TapTap网站
这个数字是什么概念呢？
2016年早些时候，同样的游戏曾上线过腾讯应用宝。由于没有得到官方推荐，最后的下载量接近于零。至于原因，睡神认为和没有参与联运有关。“我的游戏只是在应用宝上做了上架，没有接他们联运相关的东西，一般说来是不会有推荐位的。”
年底，睡神推出了新游戏《太极迷阵》，单是TapTap上的预约数就突破了四千。“已经超过了我这三年来在其它所有平台表现的总和。”他说道。
图源：来自睡神飞工作室官网
睡神的游戏终于得到了认可。但当时的他，正在经历人生最艰难的一段时间。
“甚至连北京的房租都付不起了，后来去了天津的一个农村住了几个月，谈不上什么庆祝，生存都还成问题。”睡神对刺猬公社说道。
不过，总算是有了转机。
“赔本赚吆喝”
TapTap的模式不仅不算新颖，更像是“开倒车”。
心动网络CEO黄一孟曾在公开演讲中说道，2016年他提出要做一个游戏平台时，公司里几乎所有人都是将信将疑的态度。当时，第三方应用商店越来越不受欢迎。用户如果想下载一款软件，往往更倾向于手机自带的应用商店。
不仅如此，黄一孟还不打算使用“联运分成”的营收模式，并多次在公开场合表态，“我认为这种（联运）模式是有毒的”。
实际上，黄一孟本人正是国内最早一批使用联运分成模式的创业者。长期运作下来，让他看到了这一模式的弊端。
“当你的收入取决于这些游戏的收入的时候，那对于一个你明明觉得不好玩但是收入看起来很高的游戏，你首页是推还是不推？或者对于一个你觉得不好玩，但收入很高，里面又有很多垃圾的，明显是假的好评，那你是删还是不删？类似这种问题你是没法处理的。”他2016年接受采访时说道。
缺少了联运分成，收入自然少了一大截。
心动网络的招股书中，提到TapTap2018年全年营收为2.95亿元。此时的TapTap，已是中国最大的游戏社区与平台。根据应用数据分析公司AppAnnie的报告，单单是去年的第三季度，苹果App Store在国内的营收就达到了17亿美元。尽管两者之间用户数量存在差距，对比仍能发现，TapTap目前模式的变现能力，远不及联运分成。
这批优质游戏，又吸引了一批硬核玩家，形成了一个良好的游戏氛围。
追求好游戏，是所有玩家一直都有的“痛点”与需求，TapTap一定程度上满足了这一点。最终，越来越多的玩家涌入，这个“开倒车”的产品走在了行业最前面。
如今，部分游戏公司甚至开始招聘“TapTap运营”，专门回复玩家的问题与意见。
图源：截自智联招聘
发展到现在，已经很难再将TapTap单独归类为应用商店或是游戏论坛。它将游戏发行、下载游戏、评分互动、交流攻略整合在了一起，形成了一个生态闭环。
TapTap对所有的游戏开发者都“过分地友好”。
允许测试版游戏的上线，给了当时许多独立游戏制作人以喘息和发展的机会。也正是通过这几款测试版游戏，帮助睡神在TapTap上积累了一些粉丝，为年底正式上线的《太极迷阵》做了一定的铺垫。
TapTap还会帮助这些没有版号的游戏人申请版号。
心动网络CEO黄一孟曾公开表示，公司可以先以发行商的名义帮助这些团队办理版号，并会帮忙垫付成本费。如果未来运营状况不佳，这笔费用可以不用返还。游戏开发者还掉版号成本之后，就可以把游戏的发行权收回。“开发者唯一要做的，就是在期间带上心动的LOGO。”
TapTap在运营上也将广告与编辑推荐完全分开。只要游戏好玩，睡神这样的小型游戏团队也能收获同样的曝光度。
图源：截自TapTap网站
“其它平台有空闲时间也会去发布一下，不过由于我们动作慢，其实很多平台是有别人已经把游戏传上去了，等我们去传的时候发现需要认领。也有恶劣点的传了破解版或盗版。”睡神告诉刺猬公社。
以《决斗之城》这款移动游戏为例，该游戏改编自日本知名动漫“游戏王”的IP。然而，科乐美（“游戏王”IP所属公司）并未将这一IP的游戏改编权授权给任何一家公司，其唯一一款自研的移动游戏《游戏王：决斗链接》，也因版号问题暂未在大陆发行。
也正是如此，TapTap才能与游戏开发者之间，构建出其他平台无法企及的信赖关系。
好游戏与坏游戏
如今TapTap的界面中，广告只占其中一条，并且标注了出来。其余所有的推荐内容，就如前面张乾所说，完全由游戏品质决定。另一方面，TapTap游戏的评分也完全取决于玩家。在TapTap排行榜的算法内，平台长期用户的意见也占了很大的权重。
这样“游戏性至上”的运营策略，给早期的TapTap带来了大量硬核游戏玩家。这些玩家往往有着丰富的游戏经历，口味刁钻，热爱创新玩法，且付费意愿强烈。睡神曾在一款游戏中设置了两种价格的内购，原价六元，TapTap玩家则有半价的优惠，让用户自行选择付费的价格。最后他却发现，有三分之一的TapTap玩家选择了原价进行购买。
这些硬核玩家也给TapTap提供了大量中肯且有价值的评价，形成了一个良好的UGC（用户生产内容）生态。
《太极迷阵》游戏上线之后，玩家的热情让睡神有些超乎想象。“被玩家的评论震撼了，他们用长篇大论来讨论游戏的解法。”睡神对刺猬公社说道，“有的在纸上演算，有的写程序来破解，还有人给我发了个27页的PPT讨论解法。”
玩家的演算过程/图源知乎@龙御风
TapTap的宣传标语是“发现好游戏”。
不过到了今天，许多用户使用TapTap，更多时候倒是为了提醒自己“避开那些不好的游戏”。遇见新游戏发布时，部分玩家往往会第一时间去翻TapTap的评分与评价，再决定是否下载。
当然，凡是评分机制，就很难有绝对的公平。
TapTap上玩家偏好玩法创新的独立游戏，经常能拿到了9.0以上的分数。相比之下，市面上最流的几款游戏，如《和平精英》，仅有7.1的评分，显得有些平庸。
更何况，随着TapTap用户群体的不断扩大，其评分的偏向性也更加明显。
《王者荣耀》在TapTap上的评分仅有4.9，未到及格线。不少玩家差评的理由，大多是“遇到坑队友”，“队友素质差”，却少有提及游戏本身。实际上，《王者荣耀》之所以能成为现象级游戏，与其过硬的游戏品质不无关系，这样的分数明显过低了。
图源：截自TapTap网站
即便如此，目前若想要判断一款游戏好坏，TapTap的评分仍是十分有价值的参考。
TapTap上那些低分游戏，大部分游戏质量确实堪忧，且“凉”得飞快。
以近期发布的漫改游戏《一拳超人：最强之男》为例，其在TapTap上的评分仅有3.4分，口碑不佳。与此同时，游戏热度也快速下滑。根据七麦数据，该游戏仅仅在游戏免费榜榜首待了1天，随后开始跌落。半月不到时间，已跌到了20名开外。
打破游戏规则
TapTap过于开放的模式，为其带来大量用户的同时，也为其埋下了不少隐患。
由于TapTap推出过海外版本，因此所有国外游戏制作人开发的游戏，也同样能在TapTap上下载。
没过多久，TapTap就对其进行了锁区处理。不过，用户通过切换地区的方式，依旧能下载到这些游戏。
张乾去年接受触乐采访时说道，TapTap团队对手机App做了大量更新和升级，却忽略了网页端，直接导致了去年的停业整改。“让审查人员印象不好的是，他们可能认为我们是故意的。”
即便如此，TapTap依旧能“重返巅峰”，一定程度上也反映了现有的移动游戏，越来越难满足玩家的需求。正是对现有大众级别游戏有所不满，部分玩家才会打开TapTap，不断去尝试和寻找新游戏“入坑”。
TapTap在成功的同时，也冲击了现有的游戏发行体系。
在过去，除了腾讯等自己拥有发行平台的大型游戏公司之外，其余的游戏公司或者团队若想让自己的游戏上线，只能去寻找游戏发行商，发行商再去寻找相应的渠道（应用商店）。
应用商店曝光的次数与位置，很大程度上决定了游戏的下载量。
虎嗅文章《TapTap 为何被“扫黄打非”办关三个月？》中曾提到，渠道评判一款游戏的标准，往往是这款游戏的次日留存率、付费率等数据，权衡的是收益。为了让数据更好看，游戏公司只能不断靠各种活动来吸引玩家“氪金”或者增加游戏时长。
一对比，“游戏性至上”的TapTap社区自然更能获得玩家的认可。
另一方面，对游戏公司来说，由于可以直接在TapTap上上传游戏，又省去了“找发行商”的环节。只要游戏质量够高，TapTap自然会给相应的推荐位置，不用再刻意去讨好渠道。
所以，TapTap遭遇停业整改时，坊间才有传言，“TapTap是被某些大厂搞的”。
图源：百家号“手游那点事”
但就目前来看，停业三个月都能没能“重创”TapTap，同类型产品如今若想再弯道超车，几乎不太可能。另一方面，伴随着国内游戏市场的不断成熟，以及玩家游戏品味地不断提高，TapTap今后将有可能迎来新一波发展浪潮。
用户评论
这篇文章写得太绝了，想了解这家手游社区是怎么一步步走到现在阶段的赶紧去看
有18位网友表示赞同！
停业整改？居然还能上市啊？佩服他们的 resilience 一点都不比大公司弱
有16位网友表示赞同！
感觉国内手游圈竞争确实很激烈，都能做成第一社区那得有多牛逼
有6位网友表示赞同！
一个游戏社区能发展到上市这种程度太厉害了！这篇文章应该有很多秘诀吧！
有6位网友表示赞同！
我玩的手游很少去逛社区，但这篇文章让我觉得这个手游第一社区很有内味儿
有17位网友表示赞同！
港股IPO 意味着公司实力不容小觑啊，国内手游第一社区能引领潮流确实不容易
有16位网友表示赞同！
停业整改一年后还能反弹回来真是让人惊叹，这家公司管理真的强啊!
有8位网友表示赞同！
这篇文章让我更加想去了解一下这家公司和它的手游社区运营模式
有11位网友表示赞同！
不知道他们的社区平台有哪些特色，能让玩家喜欢到能成为第一社区
有20位网友表示赞同！
手游市场这么大，一个游戏社区能在其中脱颖而出真是太不容易了！
有10位网友表示赞同！
停业整改后重新出发，这篇文章让我对这家公司更加期待
有18位网友表示赞同！
香港上市说明这个游戏社区发展得很好，国内玩家的战斗力也很强啊
有17位网友表示赞同！
一个手游第一社区背后的故事一定很精彩，这篇文章应该能给我带来启发
有11位网友表示赞同！
这种类型的公司肯定吸引很多投资了，港股IPO也是个好机会！
有13位网友表示赞同！
希望这家公司能继续发展下去，为我们提供更多优质的游戏内容和社区体验
有13位网友表示赞同！
现在手游市场竞争那么激烈，能在其中脱颖而出太厉害了!
有10位网友表示赞同！
这个游戏第一社区的名字我知道，但对他们的运营策略了解不多，这篇文章应该会有答案
有9位网友表示赞同！
感觉这家公司很有远见，停业整改也看作是重新开始的机会
有16位网友表示赞同！
国内手游第一社区的成功案例值得学习和借鉴
有12位网友表示赞同！