首月收入突破10亿！哈利波特手游助力网易结束五年爆款荒

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文|Seven7

电竞大生意记者

近日，伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》，报告中对7-9月份的突出游戏做了重点关注，其中网易新品手游《哈利波特：魔法觉醒》表现尤为突出，成为2021年第一款首月流水破10亿的新品游戏。

2021年7-9月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶，三季度上线的三款新游进入榜单，分别为《金铲铲之战》、《斗罗大陆：魂师对决》、《哈利波特：魔法觉醒》。三款游戏上线30天iOS日免费榜均保持在TOP10以内， 《哈利波特：魔法觉醒》表现最佳，上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1。

浙商证券发布研报称，《哈利波特：魔法觉醒》上线后至10月8日流水或达20亿元，超市场预期。预计大陆《哈利波特：魔法觉醒》前12月流水约50-60亿元，本土、海外全生命周期流水比有望达到1:1。该行认为公司有望用3-5年将海外流水占比从2020年初的10%提至50%。

IP与游戏完美融合，《哈利波特：魔法觉醒》首月流水破10亿

当下，国内手游十分注重玩家的社交体验。网易旗下的游戏在社交方面都有着出色表现。

哈利波特手游成功的关键因素是IP引流，“哈利波特”这一IP有着强大用户黏性。剧情上也向原著致敬，游戏里隐藏了很多关于原著的彩蛋，玩家在探索过程中解锁彩蛋更有代入感。游戏场景也尽可能地进行了还原，强烈的代入感让玩家仿佛身临其境，因此游戏刚公测就吸引了很多哈迷入驻，可以说IP效应为哈利波特手游开了一个好头。

《哈利波特：魔法觉醒》自9月9日产品上线开始，借助IP的影响力和庞大的用户，有大批玩家注册并进入游戏，在9月9日至9月14日的6天时间内，百度指数达到了顶峰，大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况。

截至10月8日上午，《哈利波特》在iOS和华为商店的下载量均超600万。

哈利波特手游并不像传统卡牌游戏一样只注重竞技性，同时还增加了趣味性。游戏中卡牌对战增加了走位 、施法动态特效的即时反馈，玩家在决斗过程中可以自由移动，并且还能看到卡牌对战时技能释放的角色动作，增加了泛娱乐性质，让卡牌游戏变得更加有趣。

同时，卡牌设计也增加了动态特效，卡牌上还有相关的背景介绍，增加观赏性的同时也能帮助玩家了解卡牌的背景故事，玩家的接受度更高。

哈利波特手游公测之初就进行过连续送图书馆通行证（抽卡券）的活动，加上主线剧情和日常作业和学年任务中就十分丰富的奖励，玩家的成就感和获得感天然就处在一个比较高的水平。

《哈利波特：魔法觉醒》中除了还原致敬，同时也罕见的使用英式英语作为旁白，给玩家们带来深刻的魔法世界生活体验，而哈利波特IP，尊重游戏厂商的一切合理化设定，包括原著剧情上作出的合理新编，双方的精诚合作，才使得这款手游具有了破圈的能力。

网易2000年就投入游戏商业化运营，《大话西游》、《梦幻西游》成为经典

《哈利波特：魔法觉醒》上线，网易时隔5年终于等来了问鼎畅销榜的超级爆款。伽马数据预估游戏的首月流水来到11亿，已经超过当初《阴阳师》的纪录。至今一个多月都保持在iOS游戏畅销榜TOP4。

还有《漫威超级战争》《漫威对决》《指环王：崛起之战》《星战前夜：无烬星河》等海外IP改编游戏已经陆续上线。

游戏新知根据AppAnnie的数据进行的统计显示，今年网易发布的18款游戏中有7款是海外IP改编游戏，腾讯的20款中 （包含预计发行的产品） 则有8款。而且网易有6款为参与研发，腾讯仅有《金铲铲之战》一款是自研。

甚至网易的IP价值还要更高一些，绝大部分都是全球知名的IP；而腾讯除了《英雄联盟》《金铲铲之战》最能打之外，和5年前一样还在发行《妖精的尾巴》《数码宝贝》这些日漫改编的游戏产品。

网易于2000年就看到了游戏商业化的巨大潜力，进一步希望在国内搭建起自己的游戏团队。网易靠着《天下》、《大话西游》、《梦幻西游》这几款自主IP游戏在游戏行业成为一方霸主。公司的游戏业务收入占比从2002年的15.9%飙升到2004年的65.5%，《梦幻西游》出现后更是再度上升到超过八成。

短短几年间游戏就成为了网易的营收大动脉，这几款游戏IP则是重要的开路功臣。其中，海外IP的加持下游戏不需要再重新构建世界观，网易认为一款游戏有了IP之后再做延展会比较容易，只要文案或交互等设计满足IP世界观就能吸引玩家。像最近《哈利波特：魔法觉醒》中卡牌大量用了影视作品的场景，最大程度符合了玩家对IP的想象。

作为目前全球最火爆的MOBA类游戏之一，英雄联盟的粉丝基数庞大，其收入情况也十分可观。根据SuperDate数据，英雄联盟的2020年全球收入在免费游戏排名中为第六名、免费PC端游中为第一名。

秉承英雄联盟这个庞大的IP，10月8日，《英雄联盟手游》国服不删档测试正式开启，开服后不久，《英雄联盟手游》即登上了iOS免费下载榜的榜首，大量玩家下载游戏以至于10月8日10点开服后的两小时内港股腾讯控股涨近4%，由此可见一个超级IP能够带来多大的流量和影响力。（延伸阅读：人气炸裂！英雄联盟手游上线首日登顶下载榜，腾讯港股暴涨4%）

网易在把握IP和游戏和游戏两者结合的理解上有独特的眼光。此番《哈利波特：魔法觉醒》爆火就与其多年来对IP游戏运营的经验分不开，作为今年第一款游戏上线首月就突破10亿流水的网易来说，将大型IP与游戏结合已有显著成效，而如何打造下一个爆款游戏就成为其接下来努力的目标。