Allwyn übernimmt den Betrieb der britischen Nationallotterie

据英国媒体报道，Allwyn娱乐公司（简称“Allwyn”）2024年2月1日正式成为英国国家彩票第四任运营商。Allwyn公司1月底发布消息称，为平稳过渡，除了系统升级，在未来几个月内Allwyn将彩票零售团队规模扩大50%。另外，自2月1日，Allwyn公司面向英国全境推出全新的乐透（Lotto）游戏广告。

1月底，Allwyn公司通知英国国家彩票零售商店对系统进行转换，其中包括对核心游戏系统和销售终端的必要升级。零售商则于1月31日通宵开启终端设备，以确保在夜间下载所有必要软件进行升级，并尽快恢复正常运行。2月1日上午8时30分，国家彩票零售终端按照计划开始投入新运营。

2月1日，全新的国家彩票支持公益事业宣传海报的磁盘交付给彩票零售商，该磁盘凸显了国家彩票购彩者每天为国家彩票公益事业筹集善款至少400万英镑（约合人民币3634.24万元）的惊人业绩。彩票零售商对该磁盘期待已久。

在零售商店开展新营销活动

在转换及升级系统的同时，为了通过吸引购彩者进入彩票实体销售店来帮助提高彩票销量，Allwyn公司联合零售商店推出名为“永远在线”（always on）的乐透游戏推广活动。该活动将以焕然一新的品牌外观和一些离奇古怪的户外广告为特色。

与此同时，新的面值为5英镑的“黑珍珠”即开票已经开始在零售商店销售，其头奖为200万英镑（约合人民币1817.12万元）。据悉，将于3月4日推出的以特殊的店内POS（零售系统的英文简称）为特色的全新大型推广活动有望极大提升这款即开票游戏的销量。

Allwyn公司表示，在新旧运营商交接过渡期间，Allwyn公司将借助与彩票零售店业主长达数月的“出色合作”，通过向零售店提供关键信息和物资交付为未来10年的国家彩票许可运营做好准备。

2月19日，Allwyn公司将向彩票零售店投放乐透游戏“必赢”（Must Be Won）摇奖活动海报，3月2日英国国家彩票将举行该游戏“必赢”摇奖活动，头奖为1500万英镑（约合人民币1.36284亿元）。在摇奖前，零售商店将开展更多店内活动，因此零售商应立即张贴该海报，以图带动该游戏的店内销售。据估算，借助该摇奖活动，该游戏销量有望实现高达53%的提升。

更换物流公司扩大销售队伍

新运营开始之际，英国国家彩票零售商已经获得通知，DPD公司（成立于1999年的国际物流公司）将取代帕塔格朗运输服务公司（Parcelforce）成为即开票和消耗品派送的快递公司——所有这些物品，都将从位于沃灵顿的新的环保仓库发货。

新的仓库有助于Allwyn娱乐公司不断实现国家彩票零能耗的目标，还将配备专门的即开型彩票执行团队——从3月开始，该团队将主动联系零售商，以确保他们有销售国家彩票即开票所需的一切。未来几个月，Allwyn公司将招聘55名新的销售代表以及相当数量的新任管理者。销售人员的增加，将显著提高Allwyn公司为国家彩票零售商提供支持的力度和水平。

Allwy娱乐公司渠道运营总监艾利克斯·格林（Alex Green）对此表示：“对于我们在今后10年负责任地发展国家彩票的愿景来说，彩票零售商绝对至关重要。与此同时，在今后几个月将扩大我们的销售团队，以大幅度提高我们对零售商的支持，而且这只是我们计划的开端。”

他又表示：“尽管新的10年许可运营期开始阶段的重点始终是优先考虑‘一切照旧’——购彩者和彩票零售商在开始时几乎看不到什么变化，但我们计划对彩票零售技术进行巨额投资，从而表明我们致力于确保彩票销售渠道保持健康、关联性和活跃度。新的许可证预示着国家彩票将翻开令人兴奋的新篇章，并为英国所有公民和社区带来巨大的好处。我真的很期待能与所有彩票零售商通力合作，开启这一激动人心的事业。”

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文 | 无间