国产手游再次占据美国免费榜第一：小游戏的成功能否复制？

5月中旬，GameLook报道称，来自中国成都的游戏开发商SuperTapX开发的休闲手游《Love Balls》连续近一个月保持美国免费榜第一，下载量超过1000万次4月份全球游戏类别排名第一。下载量排名第六。

让业界意外的是，《Love Balls》的热度还没有过去。 SuperTapX 5月中旬发布的新游戏《Draw in》近日在美国免费榜排名第一。看来SuperTapX就像国外的Voodoo和Ketchapp一样。同样，我们找到了持续发布热门小游戏的成功模式。

《Draw in》是一款非常容易玩的“画线游戏”。玩家通过点击来预测线条的长度，然后在关卡中勾勒出图案的轮廓。简单的理解就是“预测图形的周长”。如果该线正好等于图案的周长，则将获得3 颗星。一个小技巧是通过听游戏音乐来调整线条的长度，或者通过游戏中的音阶进行微调。如果太长或太短，都会被扣星。游戏关卡设计非常简单，关卡数量目前有120多个关卡，并且开发商SuperTapX不断推出新的关卡。

这是一款简单得离谱的小游戏产品，但它现在却是美国排名第一的免费游戏。与此同时，SuperTapX的成功作品《Love Balls》目前仍保持在美国免费排行榜的第3位。这两款游戏的变现方式都是通过广告，玩到基础关的3关后就会比较频繁地弹出广告。

GameLook上次报道《Love Balls》在美国登顶后，很多业内人士都在询问成都公司SuperTapX是谁，甚至有基金在询问。那么这次《Draw in》到达顶部后会发生什么呢？相信会有更多人想了解SuperTapX的由来。遗憾的是，通过该公司的Facebook介绍，他们只知道该公司来自中国成都。

在微信小游戏正式发布之前，小游戏这个专业领域就已经呈现出欧美和中国企业不断取得成功的奇怪现象。

在海外，Voodoo和Ketchapp在业内享有盛誉。不用说，他们已经发布了大量的小游戏产品，并取得了持续的成功。美国免费游戏前十名一直是这两家公司的小游戏把持。

但中国开发商呢？其实也类似。可以说，过去一年最突出的代表就是猎豹移动和涂鸦移动。

根据Sensor Tower 4月份发布的中国游戏海外下载量排行榜，猎豹移动和涂鸦移动是入围产品最多的中国游戏厂商。这两家公司的游戏产品都有很强的特色，那就是广告变现是一个非常重要的手段。

从发布的产品数量来看，涂鸦手机的游戏数量更为庞大。过去几年，涂鸦移动已经发布了近200款游戏产品。以排名第12位的《West Gunfighter》为例。该游戏的Google Play版本已下载近1000万次。涂鸦移动去年发布的《指尖陀螺》已进入95个国家和地区下载量前5名。

如果说涂鸦移动靠的是产品数量取胜，那么猎豹移动就是典型的走红小游戏之路。根据猎豹移动Q1财报披露的数据，有两款型号：《滚动的天空》（滚动的天空）和《跳舞的线》（舞动的线）。该游戏第一季度月活跃用户数均创下新高。目前，猎豹小游戏全球MAU用户已达1亿。 Q1猎豹移动游戏业务收入同比增长25.3%至1.75亿元。猎豹还强调，未来将积极发行三方休闲游戏。

从猎豹和涂鸦移动这几年的稳健发展态势来看，休闲游戏正在成为一个值得信赖的业务。尽管此类产品对游戏创意要求较高，但通过目前成熟的购买量和交叉推广方式，拥有大量活跃用户的发行商正在培养持续推出热门产品的能力。

这在最新的SuperTapX 中表现得更加明显。在《Love Balls》登顶美国之前，几乎没有人知道这家成都开发商。不过，继《Love Balls》成功之后，《Draw in》再次成功，这说明小游戏发行确实是一个典范，广告变现经得起市场的考验。

微信小游戏将为行业带来哪些机遇？

总体而言，原生APP游戏市场的成功概率远低于寄生于社交平台的小游戏。毕竟原生APP流量的进出口成本较高。随着微信小游戏和Facebook即时游戏的进入，小游戏市场迎来了低成本病毒式传播的可能性。

从商业模式来看，微信小游戏和FB IG基本都是基于目前成熟的APP小游戏市场。广告变现是一个非常重要的手段。据业内人士透露的数据显示，“优质游戏的eCPM可以达到6~11美元”。普通游戏的eCPM也有1到5美元，广告填充率一般在90%到96%左右。”

一定程度上，在原生APP游戏市场取得成功的小游戏，在微信小游戏等新平台取得成功的可能性非常大。

比如目前微信小游戏上热门的产品《海盗来了》，而客观的说，原生APP游戏市场上是有原型《猪来了》的。两款游戏均取得了较强的社交传播效果。而《物理弹球》就更不用说了。前段时间微信小游戏中弹球游戏的泛滥就已经说明了问题。而且，这款游戏移植到原生APP市场后，继续在免费榜上取得了较高的位置，这说明了小游戏的成功。确实有一定的模式，而且是跨平台的。

业内的开发商和发行商多年来一直在寻找游戏行业的“成功秘诀”。回顾现实，高度同质化的RPG游戏如果没有高人气IP做支撑，堪称最难找到“成功公式”的市场。相比之下，日益火爆的小游戏市场，已经成为发行、变现、玩法创意最能找到规律的领域。即使这样的小游戏往往以创意取胜，但对于拥有大量用户的发行商来说，很难成功的概率远高于一般人。